ગેટ્ટી છબીઓ ત્યાં રહેલા કોઈપણને પૂછો અને તેઓ સહમત થશે - 1990 નો સમય ખૂબ વિચિત્ર હતો. તે વર્ષો ગ્રન્જ સંગીત દ્વારા વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવ્યા હતા, ફનફેટી કેક , શુક્રવારે રાત્રે સિટકોમ્સ, ઓ.જે. સિમ્પસન, લોરેના બોબબિટ, અને પેપ્સીની ધાકધમકીથી ટૂંકા જીવન, સ્પષ્ટ સોડાઝની દુનિયામાં. ક્રિસ્ટલ પેપ્સી ચોક્કસપણે વિચિત્ર હતું, અને તે એક રમૂજી પ્રકારની મનોરંજક પ્રકારની હતી કે તે માને છે કે તે ફક્ત પકડી શકે છે તેવું માનવું લગભગ શક્ય હતું. તમે ફક્ત એક પીવાના વિચારમાં બધા અસામાન્ય લાગણીઓ અનુભવી શકો છો. પરંતુ તે સંપૂર્ણપણે પકડી શક્યું નહીં - હકીકતમાં, તેના પર સંપૂર્ણ બોમ્બમારો થયો - અને ક્રિસ્ટલ પેપ્સી કેમ નિષ્ફળ ગયો તેની વાર્તા એક વિચિત્ર છે જેમાં ગ્રાહકની અસ્વસ્થતા, માઇન્ડ ગેમ્સ, સ્નીકી હરીફો, કોર્પોરેટ તોડફોડનો સમાવેશ થાય છે અને નાઝી (વાસ્તવિક માટે) . 1990 ના દાયકાના પેપ્સી જેવા સોડા માર્કેટમાં તે શાસન ન કરે, પરંતુ ક્રિસ્ટલ પેપ્સીની વાર્તા કંટાળાજનક સિવાય કંઈ પણ નથી.
તે આપણા દિમાગ પર યુક્તિઓ રમતી હતી
ક્રિસ્ટલ પેપ્સીનું અસલ શેલ્ફ લાઇફ ફક્ત 90 ના દાયકાની શરૂઆતમાં કેટલાક વર્ષો સુધી ટકી હતી, અને તેને લડવાની તક આપવા માટે તેટલું લાંબું સમય હતો ... એવું લાગતું હતું. પરંતુ, અનુસાર લાઇવ સાયન્સ , સોડાની જાહેરાત 19 મી સદીના અંત ભાગની જેમ સોદાની જાહેરાત કરવામાં આવી હતી તેની શરૂઆતથી, સ્પષ્ટ સોડા સેટ કરવામાં આવી હતી.
મૂળરૂપે, સોડાસ .ષધીય હતા. પેપ્સીનું વેચાણ તમારી પાચક સિસ્ટમ માટે સારું હોવાના પરિણામ રૂપે થયું હતું - અને કોકા-કોલા કોકેઇનના આડંબરથી બનાવવામાં આવ્યાં હતાં - પરંતુ એક વસ્તુ જે તેઓમાં સામાન્ય હતી તે તેમનો રંગ હતો. દાયકાઓ સુધી, બંને કંપનીઓએ તેમના ગ્રાહકોને કોલા સ્વાદ સાથે બ્રાઉન સોડાને જોડવા માટે તાલીમ આપી. ટૂંક સમયમાં, અમે બ્રાઉનને સુગરયુક્ત કોલા મીઠાશ સાથે જોડવાનું શરૂ કર્યું અને હળવા, સાઇટ્રસ-સ્વાદવાળા પીણાંથી સ્પષ્ટ. ક્રિસ્ટલ પેપ્સીએ બતાવે તે પહેલાં તે એક સદી માટે તે જ હતું, અને તે ખોરાકની દુનિયાના મૂળ સત્યની વિરુદ્ધ જણાય છે: કોલા ભૂરા હતા.
ચિકન ફાસ્ટ ફૂડ ટેન્ડર કરે છે
કોલા સ્વાદ તદ્દન યોગ્ય ન હતો
ગેટ્ટી છબીઓ 21 મી સદીમાં પણ ક્રિસ્ટલ પેપ્સીને વિશ્વ ભૂલી શક્યું નથી, તેથી હવે નિવૃત્ત સર્જક ડેવિડ નોવાકે વાત કરી વ્યાપાર આંતરિક વિશે શું ખોટું થયું હતું. તેણે એક રસપ્રદ પ્રવેશ કર્યો: જો તે ફક્ત તેના સ્ટાફની વાત સાંભળશે, તો પણ આપણે તેને છાજલીઓ પર રાખી શકીશું.
'શુદ્ધ' ઉત્પાદનોની વધતી જતી લોકપ્રિયતાને રોકવાની આશામાં તેણે પેપ્સીના સીઓઓ તરીકેનો કાર્યભાર સંભાળ્યો તે જ વર્ષે ક્રિસ્ટલ પેપ્સી માટે તેમણે આ વિચાર રજૂ કર્યો. પેપ્સીએ ઉત્પાદન બનાવ્યું, અને તે ચોક્કસપણે સ્પષ્ટ હતું ... પરંતુ તેનો મૂળ પેપ્સી જેવો સ્વાદ નહોતો. 'બોટલરોએ મને કહ્યું,' ડેવિડ, તે એક સરસ વિચાર છે, અને અમને લાગે છે કે આપણે તેને મહાન બનાવી શકીએ છીએ, પરંતુ પેપ્સીની જેમ વધુ સ્વાદ લેવાની જરૂર છે. ' 'અને મારે તે સાંભળવું ન હતું. હું વસ્તુ રાષ્ટ્રીય સ્તરે ફેરવી રહ્યો હતો, અને મેં તેમની વાત સાંભળી નહીં. '
તેઓ એકદમ સાચા હતા, અને અચાનક દ્રષ્ટિએ, નોવાક કહે છે કે સોડાની નિષ્ફળતા માટેનું એક મોટું કારણ સ્વાદ છે. તે નિષ્ફળતાથી પણ શીખી ગયો અને કહે છે કે આગળ જતા તેણે કર્મચારીનું ઇનપુટ સાંભળવાનું શરૂ કર્યું.
કોઈએ ક્યારેય તેનો ખુલાસો કર્યો નથી
ગેટ્ટી છબીઓ જ્યારે ગ્રાહકો કોલા સાથે બ્રાઉનને જોડવા માટે તૈયાર થયાં હતાં, ત્યારે તે સંપૂર્ણપણે શક્ય છે કે યોગ્ય પ્રકારની માર્કેટિંગથી આપણું આપણા સામૂહિક વિચારો બદલાઇ શકે, અને લાગે છે કે સ્પષ્ટ કોલા ખૂબ ક્રાંતિકારી હતો. પરંતુ અનુસાર વાતચીત , તે ક્રિસ્ટલ પેપ્સી રોલઆઉટમાં થયેલી બીજી કી ભૂલ છે: કોઈએ અમને સ્પષ્ટ કોલાની જરૂર કેમ છે તે સમજાવવાની તસ્દી લીધી નહીં.
તેનું મોટે ભાગે કંઈક એવું માર્કેટિંગ કરવામાં આવ્યું હતું જે ફક્ત એક પ્રકારનું અસ્તિત્વ ધરાવે છે, અને જ્યારે અમને કહેવામાં આવ્યું કે આપણે તેના વિશે ઉત્સાહિત થવું જોઈએ, ત્યારે આ કારણો હતો કે આ કારણોસર તેમના જીવનમાં જરૂરી ઉત્પાદનો કેમ છે તે સમજાવવા માટે કોઈ વાસ્તવિક કારણ આપવામાં આવ્યું નથી. શું વાત હતી?
તે અમને ચિંતા આપી
કાયલ મુરે એ આલ્બર્ટા યુનિવર્સિટીના માર્કેટિંગ પ્રોફેસર છે, અને તેમણે નવા ઉત્પાદનો પર આપણી પ્રતિક્રિયા આપતી શારીરિક રીત પર અભ્યાસ કર્યો હતો. તે અને તેના સહ-લેખકો (દ્વારા વાતચીત ) એ એક અધ્યયન બનાવ્યું જ્યાં તેઓએ નવા ઉત્પાદનો સાથે સહભાગીઓને પ્રસ્તુત કર્યા, પછી પલ્સ રેટ અને પરસેવો જેવી વસ્તુઓની માપણી કરી. તેઓએ શોધી કા when્યું કે જ્યારે કોઈ ઉત્પાદન ધોરણથી ખૂબ દૂર હતું અને ખૂબ જ અણધારી - સ્પષ્ટ કોલા જેવા - લોકોએ ખરેખર ચિંતાના શારીરિક લક્ષણો વિકસિત કર્યા. તેઓ હમણાં જ જાણતા ન હતા કે આ વિચિત્ર નવા ઉત્પાદન પર કેવી પ્રતિક્રિયા આપવી.
મુરે કહે છે કે સક્ષમ તરીકે ઓળખાતી વસ્તુઓ લોકોને કંઈક અલગ સ્વીકારવા માટે વધુ તૈયાર કરે છે. તેમણે વિટામિન-ઉન્નત કોફીનું માર્કેટિંગ કરવાનો પ્રયાસ કરવાનો અને તેને લીલોતરી બનાવવાનો દાખલો આપ્યો છે જેથી લોકો વધુ સરળતાથી 'કોફી' અને 'વિટામિન્સ' વચ્ચેનો કનેક્શન બનાવી શકે. ક્રિસ્ટલ પેપ્સી સાથે, 'સ્પષ્ટ' અને 'કોલા' વચ્ચેનું તે જોડાણ ખોવાયું હતું, અને આખરે તેનો અર્થ એ હતો કે તેના આખા વિચારથી લોકોને અસ્વસ્થતા અને ચિંતા થાય છે.
અમને ખાતરી નહોતી કે તે સ્વસ્થ છે કે નહીં
ગેટ્ટી છબીઓ ક્રિસ્ટલ પેપ્સીએ છાજલીઓને ફટકાર્યો ત્યાં સુધીમાં અમે ફક્ત ખાંડવાળા, ભારે સોફ્ટ ડ્રિંક્સ પીવાથી દૂર જવા માંડ્યા હતા. માધ્યમ કહે છે કે પેપ્સીની યોજનાનો એક ભાગ ગ્રાહકોને એક પીણું આપવાનું હતું જે તંદુરસ્ત વિકલ્પ તરીકે જોવામાં આવશે, પરંતુ જ્યારે અમે લેબલ તરફ જોયું, ત્યારે તે તેવું લાગ્યું નહીં.
જમણી અને ડાબી ટ્વિક્સ વચ્ચેનો તફાવત
નિયમિત રીતે જૂની પેપ્સીની 12-ounceંસની 150 કેલરી હતી, અને ક્રિસ્ટલ પેપ્સી 130 કેલરી સાથે ખૂબ નજીક આવી હતી. તે કેફીન મુક્ત હતી, પરંતુ તે ઉચ્ચ ફ્રુક્ટોઝ મકાઈની ચાસણીથી ભરેલી હતી. તે પછી પણ, અમે જાણીએ છીએ કે સ્વાસ્થ્ય પીણુંની સામગ્રી ચોક્કસપણે નથી. તો, તે કયું હતું? શું તે પેપ્સી કરતાં તંદુરસ્ત વિકલ્પ છે, અથવા માત્ર એક ખેલ છે? કોઈ જાણતું ન હતું.
તે નાઝી વાઇબ્સ મદદ ન કરી
1990 ના દાયકા પહેલા, સ્પષ્ટ સોડાઓ કંઈક અન્ય સાથે સંકળાયેલા હતા: સરમુખત્યારશાહી. અફવાઓ ફેલાઇ હતી કે વ્હાઇટ કોક રશિયન માર્શલ જ્યોર્જી ઝુકોવની વિશેષ વિનંતી દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી, અને એક ખાસ રેડ-સ્ટાર કેપથી બાટલી ભરી. લેખક અને ઇતિહાસકાર માર્ક પેન્ડરગ્રાસ્ટ (દ્વારા લાઇવ સાયન્સ ) કહે છે કે રશિયન ચુનંદા રંગમાંથી આવતા સામ્રાજ્યવાદી વાઇબ વિના કોલા સ્વાદ ચાહતો હતો, અને તેનાથી સ્પષ્ટ કોલાસના વિચારને થોડી અસ્વસ્થતા અનુભવવામાં મદદ મળી.
પછી, ત્યાં ફેન્ટા છે. તેનો એકદમ શે shadર્ડ ઇતિહાસ છે, અને આ એક વખત સ્પષ્ટ ફિઝી પીણું ત્રીજા રીકના શાસન દરમિયાન (કોરીકોલ) જર્મન શાખા દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું. એટલાસ bsબ્સ્ક્યુરા ). પર્લ હાર્બર પછી, યુ.એસ. સ્થિત કોકા-કોલાએ જર્મનીમાં ગુપ્ત ચાસણીની નિકાસ કરવાનું બંધ કરી દીધું, અને કોકની જર્મન પેટાકંપનીએ ફળો અને બ્રેડ પ્રોસેસિંગના બાકીના ભાગોમાંથી બનાવેલ હળવા રંગની ફીઝી ડ્રિંક બનાવીને પ્રતિક્રિયા આપી. તેઓએ તેને ફantaન્ટા કહ્યું, અને તે જર્મનો દ્વારા પ્રિય બન્યું - નાઝીઓ સહિત. ફેન્ટા 1955 માં નારંગી બન્યા હતા અને 1958 માં સ્ટેટ્સમાં આયાત કરવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ તેના નાઝીના મૂળને ક્યારેય સંપૂર્ણ રીતે હલાવી શક્યા નહીં.
કોકાકોલાએ તેમને તોડફોડ કરવામાં મદદ કરી
ગેટ્ટી છબીઓ જ્યારે પેપ્સી ક્રિસ્ટલ પેપ્સી સાથે બહાર આવ્યો, ત્યારે તેઓએ એક નવું ઉત્પાદન રોલ કરવા માટે મોટી રકમ ડૂબી. પુસ્તક મુજબ જાયન્ટ્સ હત્યા , કોકા-કોલાએ એક તક તરીકે જોયું. પેપ્સીને ફટકારવાની કોકની તક હતી જ્યાં તે પોતાનો સ્પષ્ટ કોલા મુક્ત કરીને નુકસાન પહોંચાડ્યું ... અને પછી તે બંનેની છબીને નષ્ટ કરી.
તે ખૂબ જોખમી હતું, અને તે માર્કેટિંગ ગુરુ સેર્ગીયો ઝીમનનું મગજનું ઉત્પાદન હતું. ઝીમનને સમજાયું, 'ક્રિસ્ટલ પેપ્સીને ઓચિંતો મારવાનો એક રસ્તો એ છે કે તેઓ તેમના પર કામીકાઝ કરે - આત્મહત્યા કરે અને પ્રક્રિયામાં તેમને મારી નાખે. તેથી હું [કોકાકોલા] કંપનીમાં ગયો અને તેમને આ વિચાર પર વેચ્યો. '
તેઓએ તેમના સ્પષ્ટ કોલાના સંસ્કરણ, ટ Tabબ ક્લિયરને બહાર પાડ્યું. તે ક્યારેય સારું ન માનવામાં આવતું હતું, તે ગ્રાહકોને તેઓ પહેલા કરતા વધારે મૂંઝવણમાં મૂક્યું હતું. ટ Tabબ ક્લેઅરનું officiallyફિશિયલ ડાયેટ ડ્રિં (જેમ કે મૂળ ટેબની જેમ) માર્કેટિંગ કરવામાં આવ્યું હતું, અને કોઈ પણ કલ્પનાશક્તિ દ્વારા તે શ્રેષ્ઠ ન હતું. તે ડૂબી તે પહેલાં તે ફક્ત કેટલાક મહિના માટે બજારમાં હતું, અને નિષ્ફળતાએ ક્રિસ્ટલ પેપ્સીને પણ નીચે ખેંચી લેવામાં મદદ કરી.
તેના નિર્માતા તેની સાથે .ભા છે
ગેટ્ટી છબીઓ જ્યારે ક્રિસ્ટલ પેપ્સી પ્રથમ નિયમિત પેપ્સીની સાથે છાજલીઓ પર દેખાયો ત્યારે તે ખૂબ સારું વેચાયું. અનુસાર બિઝનેસ ઇનસાઇડર, તે લોકપ્રિયતાના શિખરે આખા બજારના .5 ટકા લે છે, અને તે પણ એક નાનકડી ટકાવારી જેવું લાગે છે, તેમ છતાં, ધ્યેય માત્ર માર્કેટના બે ટકા જેટલું છે.
જોકે પ્રારંભિક રસ પછી તે ખરેખર કદી ઉપડ્યો ન હતો, ક્રિસ્ટલ પેપ્સીના સર્જક, પેપ્સીના સીઓઓ ડેવિડ નોવાક હજી પણ કહે છે કે તે સારું ઉત્પાદન હતું. તેમણે તેને 'મારી કારકીર્દિમાં મને ક્યારેય કરેલો સર્વશ્રેષ્ઠ વિચાર' કહે છે.
તે જાહેરાતો માત્ર વિચિત્ર હતી
જો તમને ખરેખર મહાકાવ્ય વોક ડાઉન મેમરી લેન જોઈએ છે, તો ક્રિસ્ટલ પેપ્સી માટેની આ જાહેરાત તપાસો. તે સુપર બાઉલ XXVII દરમિયાન પ્રસારિત થયું હતું અને તેમાં અત્યાર સુધીની સૌથી વધુ 90s ની છબી શામેલ છે. ત્યાં વાન હલેન ગીત છે, જૂનું-શાળા ફોન્ટ્સ અને કમ્પ્યુટર ગ્રાફિક્સ, અને - કોઈપણ કારણોસર - એક ગેંડો અને ચક્રમાં ઉંદર. તે આખું દાયકા છે, જેમાં 60 સેકંડમાં સારાંશ આપવામાં આવે છે, અને તે એક મહાન વિઝ્યુલાઇઝેશન પણ છે જે બતાવે છે કે ક્રિસ્ટલ પેપ્સી સાથે શું ખોટું થયું છે.
વિડિઓ જુઓ, પછી તમારી જાતને પૂછો કે તમારી પાસે ધુમ્મસ વિચાર છે કે તેઓ ખરેખર જાહેરાત શું કરે છે. તે ... ટ્રેન્ડી છે, કદાચ, અને અમને ખાતરી છે કે તેમાં પ્રિઝર્વેટિવ્સ નથી. તે ભવિષ્યની તમામ કુદરતી સામગ્રી છે, પરંતુ ... હેક તે શું છે? અને ત્યાં તમને ક્રિસ્ટલ પેપ્સીની સમસ્યા છે.
તેને બે છેલ્લી તકો મળી
ગેટ્ટી છબીઓ 2016 માં, ક્રિસ્ટલ પેપ્સીએ ક્રિસ્ટલ પેપ્સી ફિક્સની જરૂરિયાત ચાહકોની pleનલાઇન વિનંતીને પરિણામે સ્ટોર્સમાં ખૂબ ટૂંકું વળતર આપ્યું હતું. તે ઝડપથી વેચાય છે, અને તે તેનો અંત હોવાનું માનવામાં આવતું હતું.
ફાસ્ટ ફૂડ શાકાહારી વાનગી
પરંતુ 2017 માં, વ્યાપાર આંતરિક ક્રિસ્ટલ પેપ્સી ફરી એકવાર ઉપલબ્ધ થશે તેવો અહેવાલ છે. તે બીજો હતો (અને, પેપ્સીએ વચન આપ્યું હતું કે, અંતિમ) સમય ક્રિસ્ટલ પેપ્સી પાછો ફરશે, અને જો તમે વિચારી રહ્યાં હોવ કે ક્રિસ્ટલ પેપ્સીમાં આ અચાનક કેમ રુચિ થઈ છે, કારણ કે એક સ્પર્ધાત્મક ઈટરે પોતાને જુના પીવાના વીડિયો પોસ્ટ કર્યા છે. સામગ્રી અને તરત જ ફેંકી દે છે.
ગંભીરતાથી, કારણ કે જો તમે પ્રયત્ન કરો છો તો તમે આ સામગ્રી બનાવી શકતા નથી માનસિક ફ્લોસ કહે છે કે પ્રશ્નાર્થમાં સ્પર્ધાત્મક ખાનાર કેવિન સ્ટ્રાહલ છે, જે એલ.એ. બીસ્ટ નામથી જાય છે. કારણ કે વિશ્વ એક વિચિત્ર સ્થળ છે, તેના ક્રિસ્ટલ પેપ્સી વિડિઓઝએ પીણામાં આવી રુચિ પેદા કરી કે તે પાછો આવી ગયો. ફક્ત બતાવવા જઇએ છે, તમે ક્યારેય જાણતા નથી કે શું વાયરલ થાય છે.
તો તે રાઉન્ડ 2 માટે કેમ સફળ રહ્યો?
ગેટ્ટી છબીઓ જ્યારે પેપ્સી 2016 માં ક્રિસ્ટલ પેપ્સીને પાછો લાવ્યો, વ્યાપાર આંતરિક જણાવ્યું હતું કે તે ફક્ત વેચ્યું નથી, તે ઝડપથી વેચાયું છે. કેમ? 90 ના દાયકા માટે નોસ્ટાલ્જીઆ એ તેનો મોટો ભાગ હતો, અને અમેરિકન માર્કેટિંગ એસોસિએશનએ તેને વિગતવાર સમજાવી.
તેમનું કહેવું છે કે ક્રિસ્ટલ પેપ્સીની રાઉન્ડ બે સફળતા એક ભાગમાં હતી, કારણ કે ગ્રાહકોએ ઉત્પાદન સાથે થોડી પરિચિતતા બનાવી હતી. તે 90 ના દાયકાનો એક ભાગ હતો, તે તેમના ભૂતકાળનો એક ભાગ હતો, અને તે માર્ચની આસપાસ બીજી વખત આ રીતે માર્કેટિંગ કરવામાં આવ્યું હતું. ક્રિસ્ટલ પેપ્સીને 'લિક્વિડ ઇતિહાસ' કહેવાની વાત કરતાં પણ ગ્રાહકો કેવી રીતે તેઓ તેમના યુવાનીનો ભાગ ફરીથી શોધી રહ્યા છે તે વિશે વાત કરવા Twitter પર ગયા. તે થોડું વ્યંગાત્મક કરતાં વધુ છે, ઉત્પાદન મૂળ રીતે કેવી રીતે ફ્લોપ થયું તે ધ્યાનમાં લેતા કારણ કે ઘણા લોકો તેને શું બનાવવું તે જાણતા નથી. આ સમીકરણમાં કેટલાક દાયકાઓ ઉમેરો, મૂંઝવણ નોસ્ટાલજિક બનવા દો, અને તમારી પાસે વિજેતા સૂત્ર છે.
