નિકોલસ કમ્મ / ગેટ્ટી છબીઓ કોઈપણ જે કોસ્ટકો પર નિયમિતપણે ખરીદી કરે છે તે તેની સફળતાની ચાવી - તેની કિર્કલેન્ડ સહીની લાઇન વિશે જાણે છે. વેરહાઉસ ક્લબ સાંકળના અવારનવાર ગ્રાહકો વર્ષોથી પ્રાઇવેટ-લેબલ ઉત્પાદનો વિશે ત્રાસ આપતા હતા અને હવે તેનું રહસ્ય બહાર આવ્યું છે. જેમ જેમ વધુ અમેરિકનો તેમની ગો-ટુ બ્રાન્ડ વેચાય છે અથવા રોગચાળા દરમિયાન કડક બજેટ રાખી રહ્યા છે, તેઓ કિરોકલlandન્ડ બ્રાન્ડ જેવા વૈકલ્પિક વિકલ્પોની તરફ તેમના કરિયાણાના દરે આગળ વધી રહ્યા છે.
એપ્રિલમાં કોસ્ટકોનું વેચાણ ઘટી ગયું હોવા છતાં, કંપનીએ તેના કિર્કલેન્ડ વેચાણમાં ભારે કૂદકો લગાવ્યો હતો. કોસ્ટ્કોના ચીફ ફાઇનાન્શિયલ officerફિસર રિચાર્ડ ગલાન્ટીએ જણાવ્યું કે 'અમે ખાનગી લેબલમાં મોટો વધારો જોયો છે સી.એન.એન. . ખાસ કરીને, તેમણે કહ્યું કે શૌચાલય કાગળ, સફાઇ પુરવઠો, અને પેકેજ્ડ ખોરાક, કિર્કલ productsંડ ઉત્પાદનો છે.
કંપનીના કિર્કલેન્ડ લાઇનમાં આ કૂદકો પૂર્વ-અસ્તિત્વમાંના wardર્ધ્વ વલણને વેગ આપવા માટે છે. માર્કેટ રિસર્ચ ફર્મ આઈઆરઆઈએ નોંધ્યું છે કે સીઓવીડ -19 ફાટી નીકળતાં પહેલાં, ખાનગી લેબલ્સ માર્કેટમાં 16 ટકા હતા - જે 2014 થી બે ટકાવારીમાં વધારો થયો છે. પરંતુ રોગચાળાને કારણે સ્ટોર-બ્રાન્ડના ઉત્પાદનોના વેચાણમાં 29 ટકાનો વધારો થયો છે. નિયમિત બ્રાન્ડેડ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સના વિકાસમાં, જે 24 ટકાનો હતો, નીલસનના તાજેતરના ડેટામાં જોવા મળે છે.
કોસ્ટકોની કિર્કલેન્ડ બ્રાન્ડ શા માટે લોકપ્રિય છે
ઇન્સ્ટાગ્રામ કર્કલેન્ડ અને અન્ય ખાનગી લેબલ્સ સારું કામ કરી રહ્યા છે કારણ કે અછત અને માંગમાં તીવ્ર વધારો હોવાને કારણે, અમુક ઉત્પાદનો પર સ્ટોર્સનો સંગ્રહ પૂર્ણ થઈ રહ્યો છે. આનો અર્થ એ છે કે જ્યારે ગ્રાહકો નામની બ્રાન્ડ શોધી રહ્યા હોય ત્યારે ખાલી છાજલીઓ. બીજો કોઈ વિકલ્પ ન હોવાને કારણે, ઘણાં દુકાનદારો પહેલીવાર સ્ટોર-બ્રાન્ડ ઉત્પાદનો સાથે પ્રયોગ કરી રહ્યાં છે.
કિર્કલેન્ડની નવી લોકપ્રિયતાનો બીજો પરિબળ ખર્ચ સાથે કરવાનું છે. પ્રાઇવેટ-લેબલ ઉત્પાદનો નિયમિત ગ્રાહક બ્રાન્ડ કરતા ઘણી વાર સસ્તી હોય છે. એપ્રિલમાં 20.5 મિલિયન નોકરીઓ ખોવાઈ ગયેલી અર્થવ્યવસ્થામાં આ ફરક પડે છે - બેરોજગારીનો દર ૧.7. of ટકાનો પરિણમ્યો - મહા હતાશા પછીનો સૌથી ખરાબ એબીસી ન્યૂઝ ). ઘણા બધા કામમાંથી અને ભંડોળના ઓછા હોવાને લીધે, કિર્કલેન્ડ લાઇન અને તેના જેવા અન્ય સ્ટોર-બ્રાન્ડ ઉત્પાદનોની નીચી કિંમત તે દુકાનદારોને આકર્ષિત કરી રહી છે જેમણે પહેલાં ક્યારેય તેનો ઉપયોગ કર્યો ન હતો.
રિસર્ચ ફર્મ ixલિક્સપાર્ટનર્સ દ્વારા માર્ચમાં કરાયેલા એક સર્વે અનુસાર, 1,000 થી વધુ ગ્રાહકોમાંથી, લગભગ એક ક્વાર્ટરમાં પ્રથમ વખત ખાનગી-લેબલ બ્રાન્ડનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો છે. સર્વેમાં એ પણ બહાર આવ્યું છે કે આ નવા આવનારાઓમાંથી ઓછામાં ઓછા 30 ટકા લોકો ખાનગી લેબલ ઉત્પાદનોમાં તેમની સાથે વળગી રહેવાની યોજના ધરાવે છે. તેથી કર્કલેન્ડ ઉત્પાદનોની લોકપ્રિયતા ટકી શકે છે - રોગચાળો સમાપ્ત થયા પછી પણ.
