ઇન્સ્ટાગ્રામ સ્ટારબક્સ ભારે હિટ પર ઠોકર ખાઈ જ્યારે તેઓએ આ રજૂ કર્યું યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુક્સિનો એપ્રિલ, 2017 માં. તેઓને ખબર નહોતી કે તે પૌરાણિક સર્જનને શોધી કા tryingવાના પ્રયત્નોમાં તેમના પોતપોતાના આજુબાજુના બધા લોકોમાં દોડધામ મચાવતા વાયરલ થઈ જશે. કેટલાક લોકોએ પ્રયત્ન પણ કર્યો હતો તેમના પોતાના બનાવો પ્રશ્નાર્થ પરિણામો સાથે. અનુલક્ષીને, યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુક્સિનોએ સ્ટારબક્સના બે માઇલની અંતર્ગત દરેકના રડાર પર વિશેષ સંસ્કરણના ફ્રેપ્સ મૂક્યા - જે વ્યવહારીક છે ત્રણ ક્વાર્ટર્સ ગ્રહની.
સ્ટારબક્સ યુનિકોર્નને વધુ વિશિષ્ટ સંસ્કરણ ફ્રેપ્પુક્સીનોમાં 2017 માં પાર્લેડ કરે છે, અને 2018 માં એકદમ તાજેતરમાં ફેરવવામાં આવે છે - ક્રિસ્ટલ બોલ ફ્રેપ્યુસિનો . પરંતુ જો તમે ફ્રેપ પાર્ટીમાં નવા છો અને ફક્ત યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુક્સિનો અને તે પછીની દરેક વસ્તુ વિશે જાણો છો, તો તમે આંચકો છો; સ્ટારબક્સ પહેલાં આ રસ્તા પર આવી ચુકી છે, અને આ રસ્તો હંમેશા ખૂબ ટૂંકુ હોય છે. યુનિકોર્ન લાંબી શ byટ દ્વારા પહેલી મર્યાદિત એડિશન ફ્રેપ્યુકસિનો નહોતી, તે મુખ્ય મોજાઓ બનાવનાર માત્ર પ્રથમ જ હતો. તો પછી, બધા વિશેષ ફ્રેપ્યુકિનોનો સોદો શું છે? શું તેઓ હાઇપ અને જોયાને યોગ્ય છે? તે ખૂબ છે ... અમ ... ફ્રેપ ... સાથે વ્યવહાર કરવા માટે?
ફ્રેપ્યુક્સીનો શું છે?
ચાલો મૂળભૂત બાબતોથી પ્રારંભ કરીએ: એક ફ્રેપપુસિનો માત્ર એક મિલ્કશેક. ખરેખર. તમે કદાચ બેમાંથી એક પ્રતિક્રિયા આપી રહ્યાં છો. 'અમ ... મારી મિલ્કશેકમાં તેમાં બરફ નથી.' અથવા 'હા, હું ન્યૂ ઇંગ્લેંડનો છું.' મિલ્કશેક ખરેખર તરીકે વ્યાખ્યાયિત થયેલ છે દૂધ અને આઈસ્ક્રીમ ફીણ સુધી ચાબૂક મારી પરંતુ ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડમાં તે જ વસ્તુને 'ફ્રેપ્પી' (ઉચ્ચારિત 'ફ્રેપ') કહેવામાં આવે છે.
તેથી ન્યૂ ઇંગ્લેન્ડમાં, એક ફ્રેપેમાં આઇસક્રીમ હોય છે, પરંતુ તમે જાણો છો કે સ્ટારબક્સના ફ્રેપપુસીનો પાસે આઇસક્રીમ નથી, માત્ર દૂધ અને બરફ - જેને ન્યૂ ઇંગ્લેંડમાં મિલ્કશેક કહેવામાં આવશે. હજી મૂંઝવણમાં છે? ચિંતા કરશો નહીં, આપણે પણ છીએ. વાર્તાની નૈતિકતા એ છે કે ન્યુ ઇંગ્લેંડ વસ્તુઓના નામ આપવામાં ખૂબ જ સારો નથી અને સ્ટારબક્સે 'ફ્રેપ્પી' શબ્દ લીધો, અને તેને થોડો વધુ ઇટાલિયન અવાજ આપ્યો, અને 1993 માં ફ્રેપ્યુક્સિનોનું પરીક્ષણ કરાયું. તે ખૂબ જ સારી રીતે આગળ વધ્યું, અને દ્વારા ઓગણીસ પંચાવન ફ્રેપપુસીનો દરેક સ્ટારબક્સ સ્ટોર પર ગયો. અને તે નબળા ન્યુ ઇંગ્લેન્ડર્સ 'તે ફ્રાપે નથી!' એમ ચીસો પાડતા અટક્યા હતા.
યુનિકોર્નના પહેલાં
સ્ટારબક્સ સામાન્ય રીતે કહીએ તો, તમારે એક ફ્રેપકુસિનો મંગાવવી જોઈએ કે તમે થોડા સમય માટે મેનુ પર જોશો; સ્ટાન્ડર્ડ ફ્રેપ્પુક્સિનો મેનુ છે તેના બદલે વિસ્તૃત . પરંતુ તેનો અર્થ એ નથી કે ત્યાં વધુ કેટલાક 'વિશેષ' ફ્રેપપુસીનો માટે જગ્યા નથી. જો તમારી રજૂઆત અનન્ય ફ્રેપ યુનિકોર્ન સાથે આવ્યા, તમને જાણીને આશ્ચર્ય થશે કે તેમની પાસે 'મર્યાદિત' આવૃત્તિ ફ્રેપ્પુસીનોનો વિશાળ ઇતિહાસ છે. 2002 માં, સ્ટારબક્સ એક મોચા નાળિયેર ફ્રેપ્પુસિનો (જે 2011 માં ટૂંક સમયમાં પાછો ફર્યો ... તમે તેનો અનુમાન લગાવ્યું, મર્યાદિત સમય), તેમજ ઘણી seasonતુ-આધારિત, ટૂંકા-જીવનની તકો. ખરેખર સ્પ્લેશ બનાવનાર પ્રથમ લોકો 2015 માં હતા. સ્ટારબક્સ રોલ આઉટ થયો છ મર્યાદિત આવૃત્તિ સ્વાદો - રેડ વેલ્વેટ કેક ક્રીમ સહિત, અને 2016 માં એ ચેરી બ્લોસમ ફ્રેપપુસિનો - સામાન્ય રીતે ફક્ત જાપાનમાં જ ઉપલબ્ધ - મર્યાદિત સમય માટે. થોડા બચી ગયાં અને ઉપલબ્ધ રહે, જેમ લાલ મખમલ ફ્રેપ્યુક્સીનો. બીજામાંના મોટાભાગના લુપ્ત થઈ ગયા હતા અને રાષ્ટ્રીય રડાર પર કોઈ બ્લીપ નહોતો. પરંતુ તે પછી ફરીથી, તેમાંથી કોઈની પાસે યુનિકોર્નની જાદુઈ શક્તિ નહોતી.
જોય ... યુનિકોર્નના!
ઇન્સ્ટાગ્રામ જો તમે ક્યારેય સ્ટારબક્સમાં પગ ન મૂક્યો હોય અને કોફી લોકોની જગ્યાએ તે ડાયેટ કોકમાંથી એક હો, તો તમે યુનિકોર્ન ફ્રેપ્યુક્સિનો સાંભળ્યું છે. પર રજૂ કરાઈ 19 એપ્રિલ, 2017 , મર્યાદિત એડિશન પીણું - ચાર દિવસ માટે એક કમળ વલણ - એક રંગ પરિવર્તન અને સ્વાદમાં પરિવર્તનનું વચન આપ્યું હતું; વાદળીથી ગુલાબી અને ટેન્ગીથી ખાટું. અને યુનિકોર્ન ફ્રેપ્યુકસિનો ઉપર વિશ્વ ફાટી નીકળ્યું, કારણ કે તે અચાનક જ હતું દરેક જગ્યાએ ! તે નાનો ચાર દિવસનો દોડ (જેણે ચોથા દિવસ પહેલા ઘણા સ્થળો પર પુરવઠો પૂરો થતો જોયો), લોકોને યુનિકોર્ન જ નહીં પરંતુ તમામ પ્રકારના સ્ટારબક્સ ડ્રિંક્સ ખરીદ્યા. વેચાણ ગગનચુંબી , તે મહિનાના 2016 થી 2017 સુધીના સમાન સ્ટોરના વેચાણમાં ચાર ટકાનો વધારો. અને કોઈ ભેટ જોવાનું નથી ... અમ ... મોંમાં યુનિકોર્નના, સ્ટારબક્સએ નિખાલસપણે જાહેરાત કરી કે તેમની પાસે 'ઘણું બધું આવવાનું છે.' અને દરેક સ્ટારબક્સના ચાહકો અને ઇન્સ્ટાગ્રામ ઉત્સાહીઓ આનંદ કરે છે!
દરેક ફ્રેપમાં યુનિકોર્નની શક્તિ હોતી નથી
ઇન્સ્ટાગ્રામ હજી યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુક્સિનોની સફળતાથી highંચી સવારી, સ્ટારબક્સે સેવા આપવાનું શરૂ કર્યું ડ્રેગન ફ્રેપ્પુસિનો તે જ મહિનો. ડ્રેગન બાદ એ મરમેઇડ ફ્રેપ્પુસિનો 2017ગસ્ટ 2017 માં - દેખીતી રીતે અહીં એક પૌરાણિક પ્રાણી થીમ છે. સમસ્યા એ હતી કે ખરેખર કોઈએ ડ્રેગનનો વધ કર્યો ન હતો, અને મરમેઇડ કિંડા ડૂબી ગયો હતો; વાયરલ હાઇપ યુનિકોર્નની નજીક પણ નહોતો આવ્યો. તેમ છતાં, સ્ટારબક્સ તેમની આગામી વાયરલ ઉશ્કેરણી શોધવા માટે પ્રયાસ છોડતા નથી. આગળ આવ્યા ઝોમ્બી ફ્રેપ્પુસિનો (દેખીતી રીતે હેલોવીનની ઉજવણીમાં), અને પછી ક્રિસમસની આજુબાજુ ક્રિસમસ ટ્રી ફ્રેપ્પુસિનો , જે તેઓએ કપમાં નાતાલનાં વૃક્ષ જેવા દેખાવા માટે ખૂબ જ પ્રયત્ન કર્યો.
જો તમે છેલ્લા બે વિશે ક્યારેય સાંભળ્યું ન હોય તો તે આશ્ચર્યજનક નથી. યુનિકોર્નના જબરદસ્ત ગુંજાર્યા પછી, જે વાયરલ થયું છે તેની દુનિયા ફરી વળી બાળકો જીવંત શોટ્સ બરબાદ કરી રહ્યા છે અને એક નૃત્ય બેકપેક વરણાગિયું માણસ . સ્ટારબક્સ ગર્જાયો - વધુ ત્રણ વખત - પરંતુ કોઈએ સાંભળ્યું નહીં.
યુનિકોર્ન કેમ હિટ?
ઇન્સ્ટાગ્રામ યુનિકોર્ન, તેના પુરોગામી અને બધા પ્રાણીઓ, મરીને ચાલતા જતા અને ડગ્લાસ ફાઇર્સ વચ્ચેનો મોટો તફાવત શું હતો? સ્ટારબક્સના એક્ઝિક્યુટિવ્સને યુનિકોર્ન ફ્રેપ્યુક્સીનો કહેવાય છે Instagrammable , 'મતલબ કે તમે કયા ફિલ્ટરને ફેંકી દીધું છે તે ધ્યાનમાં લીધા વિના, યુનિકોર્નના ફ્રેપ્યુકસિનોએ ખાતરીપૂર્વક સુંદર ચિત્ર લીધું છે. કેટલાક આઇવિની સામે યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુસિનોને પકડી રાખો? ઓછામાં ઓછી 50 પસંદો, ખાતરી આપી છે. તેઓ ચોક્કસપણે ખોટું નથી. સ્ટારબક્સનો અહેસાસ થયો ખૂબ શરૂઆતમાં કે તેમની પાસે કંઈક વિશેષ ચાલ્યું હતું, અને આશા છે કે વાયરલ ગુંજારવ એક તરફ પહોંચશે હેપી અવર બ promotionતી 2017 ના મેમાં.
ભાગ્યે જ, જો કે, ઇન્ટરનેટ બઝ વસ્તુઓ વેચે છે. મૂળભૂત રીતે ઇન્ટરનેટ પ્રકાશિત થયું એક પ્લેન પર સાપ , અને પછી તે જોવા ગયા ન હતા . અને બધી સોશિયલ મીડિયા નિ publicશુલ્ક પબ્લિસિટી સ્ટારબક્સને સંભવત get મળી શકે તેમ છતાં, હેપ્પી અવરને ખુશીનો અંત મળ્યો ન હતો; ડિસપ્લેસ્ટર પછી 2017 હેપી અવર તેઓએ જાહેરાત કરી ત્યાં કોઈ 2018 હેપ્પી અવર પ્રમોશન હશે.
ક્રેઝ ગયો છે?
ઇન્સ્ટાગ્રામ કેટલીકવાર તમે બોટલમાં વીજળી કબજે કરો છો, અને બધા ઝોમ્બિઓ, મરમેઇડ્સ, ડ્રેગન અને નાતાલનાં વૃક્ષો તેના વિશે કંઇ કરી શકતા નથી. સ્ટારબક્સ ગ્રાહકોને ખ્યાલ આવ્યો કે મર્યાદિત આવૃત્તિની વસ્તુઓ ફક્ત સરળ છે એક ખેલ સ્ટોરમાં ગ્રાહકો મેળવવા માટે. તેમાં કંઈપણ ખોટું નથી, પરંતુ સમસ્યા એ છે કે નીચેની તરકીબથી પગના ટ્રાફિકમાં વધારો થયો ન હતો.
પરંતુ હજી પણ, 'મર્યાદિત આવૃત્તિ' છે ગમે તે લોકોને દરવાજે જવા માટે પૂરતું નહોતું. ક્રિસ્ટલ બોલ ફ્રેપ્યુક્સિનો માટેનો ધમધમતો 23 માર્ચ, 2018 ના રોજ ધસારો સાથે પહોંચ્યો હતો. સ્ટોર પર જે બરિસ્ટા બંધ થયો હતો તેના એક કલાક પહેલા મને કહ્યું હતું કે મેં તે દિવસનો દસમો ક્રિસ્ટલ બોલ ફ્રેપ્યુસિનો ખરીદ્યો છે - યુનિકોર્ન માટે તેઓએ તેમનું વેચાણ કર્યું હતું. એક દિવસે વહેલી બપોરે સપ્લાય કરો. 2018 માં, સ્ટારબક્સની મર્યાદિત એડિશન ફ્રેપ્યુકસીનો પ્રત્યેની સામાન્ય પ્રતિક્રિયા એ 'મેહ ...' ગણાતી હોય છે.
બરિસ્ટા તેમને બનાવવાનું ખરેખર પસંદ નથી
સ્ટારબક્સમાં Ordર્ડર આપવી તે એક ઉત્તમ કલા છે અથવા આક્રમક સંશોધન શસ્ત્રક્રિયાની આ બાજુ સૌથી પીડાદાયક બાબત છે. Everyoneર્ડર આપવા માટે દરેકની પાસે થોડી વાતો હોય છે અને અમુક બાબતોમાં થોડો વધારે સમય લાગે છે. લગભગ સાર્વત્રિકરૂપે, બરિસ્ટાઝ 'લિમિટેડ એડિશન' ડ્રિંક્સ બનાવવાનું નફરત કરે છે. એક બરીસ્તા તરીકે ટ્વીટ કર્યું યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુક્સિનોના ક્રેઝ દરમિયાન, 'બરિસ્ટા તરીકે, ફક્ત એટલું જ જાણો કે જ્યારે પણ તમે મને આ કરવાનું કહેશો, ત્યારે મારો એક ભાગ મરી જાય છે.' બરિસ્ટાએ મને કહ્યું હતું કે ક્રિસ્ટલ બ makingલ બનાવવી એ યુનિકોર્ન કરતા વધારે પીડા છે, વધારાની વમળને કારણે. અનુલક્ષીને, આ મર્યાદિત સમય પીણાંમાંથી કોઈ એક બનાવવું એ તમારા બરિસ્તાની આત્માને કાપી નાખે છે અને તે બનાવવા માટે લાંબો સમય લે છે (જાણે કે અન્ય ચીજો નથી) એક ટન મજાનો ઓર્ડર આપતા નથી - અને છેલ્લી વ્યક્તિ કોઈપણ ક્રોધ કરવા માંગે છે તે તેમનો પ્રિય બરિસ્ટા છે. જો તમે કોઈ વિશેષ 'લિમિટેડ એડિશન' પીણું મંગાવ્યું છે અને બરિસ્ટાએ સ્મિત બનાવ્યું છે, તો હવે તમે જાણો છો કે શા માટે. ત્યાં ઘણું છે ઓર્ડર માટે મૂંગું રીતે સ્ટારબક્સમાં, પરંતુ જ્યારે તેમાંથી કોઈને કોર્પોરેટ દ્વારા ઓફર કરવામાં આવે છે, ત્યારે તે કારણને મદદ કરતું નથી.
મોટી સમસ્યા સ્વાદ છે?
સ્વાદ વ્યક્તિલક્ષી છે, પરંતુ ઘણા લોકો ન ગમ્યું અતિશય-મીઠી યુનિકોર્નના ફ્રેપ્પુસિનો. કેટલાક ગમ્યું , ખાતરી માટે, પરંતુ તે કહેવું સલામત છે કે સ્ટારબક્સ યુનિકોર્નને સોશિયલ મીડિયા દ્વારા આર્થિક વિજય માટે સવારી કરી, વેચાણ પરત નહીં. છેવટે, હાઇપ આવા સ્ટ્રેટોસ્ફેરીક સ્તરો પર પહોંચ્યો છે જે ઘણાં બધાં સ્ટોર્સ કરે છે પુરવઠા સમાપ્ત વેચાણ ચોથા દિવસ પહેલાં માર્ગ. અન્ય 2017 ફ્રેપ્પુસીનોને પુરવઠો પૂરો થવાની તક મળી નથી - મુખ્યત્વે કારણ કે પ્રારંભિક ડ્રેગન અથવા મરમેઇડ પછી કોઈ બીજા પાસે પાછો આવ્યો નથી. નાતાલનાં વૃક્ષનો સ્વાદ 'તૂટેલા વચનો અને પાતળા ટંકશાળ' જેવો હતો એક લેખક . જાણકાર ફૂડિએ સંમત થયા, મને કહ્યું કે તે 'બીભત્સ' છે. વર્ષ 2018 માં ક્રિસ્ટલ બોલ જોયો હતો, જે સામાન્ય રીતે બોલતા ખાવા યોગ્ય નથી. તે ખરાબ નથી, અને કેટલાકને તે ગમ્યું પણ - એક ચાખરે મને કહ્યું, 'ઓહ, હું આ પસંદ કરું છું ...! ઓહ, તે આવતા જોયું નહીં. ' પરંતુ ઘણા લોકો વિજેતા ફોર્મ્યુલા તરીકે 'ખરાબ નહીં' ગણાવે છે. ગિમિકી સ્વાદો ત્યારે જ કામ કરે છે જ્યારે તેઓ સારા સ્વાદ લે છે, અને હિપ નામો અને સોશિયલ મીડિયા બઝ પર વિશ્વાસ કરતા નથી - ખાસ કરીને જ્યારે તે સોશિયલ મીડિયા બઝ અસ્તિત્વમાં નથી.
જો તમે ઇચ્છો તો તમે હજી પણ કંઈક મેળવી શકો છો
ઇન્સ્ટાગ્રામ જો તમે ખરેખર 'મર્યાદિત સંસ્કરણ' ફ્રેપ્પુસીનોનો આનંદ માણી લીધો હોય, તો સંબંધિત સહેલાઇથી એક પ્રાપ્ત કરવાનો હજી એક રસ્તો બાકી છે. આજકાલ ગુપ્ત મેનૂ રાખવું ખૂબ ગુપ્ત નથી - હકીકતમાં તે આદર્શ છે. કેટલાક રેસ્ટોરન્ટ સિક્રેટ મેનૂઝ ફક્ત તે જ હોય છે, અને કેટલીકવાર ઓર્ડર આપે છે અમુક વસ્તુઓ ફક્ત અશક્ય છે. પછી સ્ટારબક્સ છે; તેઓ ગુપ્તતાને એક પાસવર્ડ તરીકે સખ્તાઇથી પકડે છે જે 'પાસવર્ડ' છે. ડ્રેગન અને મરમેઇડ ફ્રેપ્પુસિનોઝમાંની દરેક વસ્તુ નિયમિત મેનૂ પર સહેલાઇથી ઉપલબ્ધ છે; બધા તે લે છે ગુપ્ત પાસવર્ડ . તમારે ફક્ત કહેવું પડશે કે, 'હું એક ડ્રેગન / મરમેઇડ ફ્રેપ્પુસિનો લઈશ' અને બરિસ્ટા ખુશીથી (ખુશીથી નહીં) તમારા માટે ચાબુક મારશે. તેમાં થોડી તક છે કે તમારે તેમને તેમાં બરાબર શું છે તે કહેવાની જરૂર છે, પરંતુ તમને તે જોઈએ છે તે માટે તમારે તે કિંમત ચૂકવવી પડશે. મર્યાદિત સમયના કેટલાક ફ્રેપ્સ્યુક્સીનોએ બનાવ્યો નિયમિત મેનૂ , તેથી હંમેશાં એવી તક હોય કે જે 'મર્યાદિત' હોતી નથી ખરેખર સરેરાશ મર્યાદિત.
આ બધાનો અર્થ સ્ટારબક્સ માટે શું છે?
ગેટ્ટી છબીઓ ડિસેમ્બરમાં યુનિકોર્નના ફ્રેપ્યુક્સિનો પ્રકારમાં ફટકો વિના, વેચાણ મળ્યા નથી 2017 ના અંતિમ ક્વાર્ટર માટેની અપેક્ષાઓ. તમામ હાઇપ, ફ્રી પબ્લિસિટી, અને પગ ટ્રાફિક (કોફી) કઠોળ જેટલો જ નથી કારણ કે સમાન સ્ટોરનું વેચાણ ફક્ત વર્ષ માટે બે ટકા વધ્યું છે - અને અવરોધો આપવામાં આવે છે (અને મર્યાદિત આવૃત્તિ મેનૂથી 2018 પ્રારંભ કરો) સ્ટારબક્સનો દૃષ્ટિકોણ જાદુઈ રૂપે ફેરવાઈ રહ્યો છે ' હેઝી, ફરીથી પૂછો ' વર્ષ 2018 માં પણ સમાપન જોવાયું હતું ચાવાના , સ્ટારબક્સની માલિકીની મllલ-આધારિત સાંકળ. આ દિવસો, કોફી પીનારાઓમાં 29 ટકા ઘરે એક જ બ્રૂ સિસ્ટમ છે (કેઉરિગ અથવા નીન્જા વિચારો), જે લોકોને તેમના પલંગમાંથી અને સ્ટારબક્સ તરફ જવા નહીં દે. સ્ટોક નિષ્ણાંતો કહે છે ચીંતા કરશો નહીં , પરંતુ લાંબા ગાળાના જવાબ સ્પષ્ટપણે મર્યાદિત આવૃત્તિ ફ્રેપ્યુકિનોઝ નથી. યુનિકોર્નના ફ્રેપ્યુક્સિનો ખૂબ આનંદદાયક હતો, પરંતુ વાસ્તવિકતા એ છે કે મર્યાદિત એડિશન ફ્રેપ્યુકસિનો ફક્ત તે જ છે - આનંદ. કદાચ એક દિવસ સ્ટારબક્સ માટે બીજો યુનિકોર્ન હિટ હશે, પરંતુ તે ચેન તે જ નથી. કોફી છે. ઘણી બધી કોફી.
