ફેસબુક જો તમે ક્યારેય વિચાર્યું હોય કે મિલર હાઇ લાઇફનું સૂત્ર, 'બિઅર્સનો શેમ્પેન', કોઈ ડાઈવ બારમાં તિરાડ બૂથ પરથી પોસ્ટ કરવામાં આવતી ઇન્સ્ટાગ્રામ સ્ટોરીમાંથી હિપ્સટરનો હેશટેગ લાગે છે, તો તમે એકલા નથી. સંપૂર્ણ શરીરવાળા, સુગંધિત હસ્તકલાવાળા બિઅરની આધુનિક દુનિયામાં, ઘણાં લોકો મિલર હાઇ લાઇફ અથવા પીબીઆર જેવી સસ્તી, હળવા બિયરની મજાક ઉડાવે છે. જો કે, એક વિંટેજ ફોટો અથવા બાટલીમાં ભરેલા બીયરની જાહેરાત પર એક નજર, અને તમે ફક્ત સૂત્ર પાછળનું કારણ સમજી શકો છો.
જ્યારે મિલર હાઇ લાઇફ આ દ્રશ્ય પર પ્રથમ આવ્યો ત્યારે તે 1903 ના નવા વર્ષની પૂર્વ સંધ્યા હતી વાઈનપેયર ). જ્યારે તે વર્ષે પ્રથમ વખત લેગરની રજૂઆત કરવામાં આવી હતી, ત્યારે બાટલીમાં ભરેલી બીયર સામાન્ય નહોતી. લાક્ષણિક રીતે, બિઅર ફક્ત તે જ મકાનોમાં ખરીદી શકાય છે જ્યાં તેનું સેવન કરવામાં આવતું હતું. વહેલા ઉગાડનારાની જેમ લાકડા અથવા ધાતુની પેલ્સવાળા લોકો પણ ઘરે જવા માટે બૂઝ ખરીદી શકતા હતા. તેથી સ્પષ્ટતા દર્શાવવા માટે સ્પષ્ટ ગ્લાસમાં બાટલીવાળી બીયરનો પરિચય ચોક્કસપણે કંઈક નવો હતો.
લાંબી માળાની બાટલીઓ પણ શેમ્પેનની બોટલને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવી હતી. અંતિમ સ્પર્શ, તેમ છતાં, સ્ટાઇલિશ વરખ હતો જેણે ટોચ અને લાંબી ગરદનને આવરી લીધી હતી - ફરીથી, ખૂબ જ શેમ્પેઇન બોટલની જેમ.
'70 ના દાયકામાં મિલર હાઇ લાઇફને રિબ્રાન્ડિંગ કરવું
ફેસબુક ફિલિપ મોરિસ કોસ દ્વારા 1969 માં જ્યારે તેને હસ્તગત કરવામાં આવ્યો ત્યારે હાઇ લાઇફને હજી પણ વૈભવી ઉત્પાદન માનવામાં આવતું હતું. 1970 સુધીમાં, કંપનીની નવી જાહેરાત એજન્સી, મેકકannન-એરિક્સનનાં કાર્યને આભારી, બિઅરને વર્કિંગ મેન પીણું તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું. તેથી, 'મિલર ટાઇમ' નો જન્મ થયો. આ અભિયાનથી મિલર હાઇ લાઇફનું વેચાણ આકર્ષક રિબ્રાંડિંગ પહેલાંના ચાર ગણા વધવામાં મદદ કરી.
'મિલર ટાઇમ' ના પરાકાષ્ઠાના વર્ષો પછી, કંપનીએ વિવિધ માર્કેટિંગ યુક્તિઓ માંગી છે - જેમાં એક વાસ્તવિક શેમ્પેઇન બોટલનો સમાવેશ થાય છે. 2018 માં, હાઇ લાઇફ 'બીઅર્સનો શેમ્પેન' હજી રજાના મોસમમાં સૌથી શાબ્દિક અર્થમાં ખરીદી શકાય છે, અનુસાર ખોરાક અને વાઇન .
તિલાપિયા માછલી તમારા માટે કેમ ખરાબ છે
જોકે બ્રાન્ડ તેની પરંપરાગત સ્પષ્ટ ગ્લાસ બોટલ (જે પહેલાથી જ શંકાસ્પદ સ્વાદ માટે કંઇ કરતું નથી) ની standsભી છે, ત્યાં મિલર હાઇ લાઇફ માટે વધતી જતી બજાર છે ફોર્બ્સ - ખાદ્ય ઉદ્યોગના કાર્યકરો, અને તે આ વર્તુળોની બહાર વલણ પણ આપવાનું શરૂ કરે છે. ભલે ભૂતપૂર્વ લક્ઝરી પ્રોડક્ટ કેટલીકવાર તેના મૂળિયામાં પાછા ફરો, તે હંમેશાં કામદાર વર્ગના પીણા તરીકે પાછું આવે છે.
