ગેટ્ટી છબીઓ 2007 માં, ફાસ્ટ ફૂડ સબ શોપ સબવે શરૂ કરી, જે મોટા પાયે સફળ અભિયાનમાં ફેરવાઈ: 5 ડ footલરની. ખરેખર ફરિયાદ કરવા માટે કંઈ જ નહોતું. $ 5 માટે, તમને વિવિધ વિકલ્પો સાથે એક સુંદર શિષ્ટ સબ મળી, પરંતુ, ફેબ્રુઆરી, 2016 માં સબવેએ એક વિચિત્ર ટ્વીટ સાથે તેની કિંમત with 1 વધારી દીધી, જેને કારણે સબવે તેના ગ્રાહકોની તરફેણ કરી રહ્યો હતો. આ ટ્વીટ વાંચવું : 'BREAKING NEWS: 4 ફેબ્રુઆરીથી તમારા બધા મનપસંદ ક્લાસિક પટ્ટાઓ $ 6 છે.' ટ્વીઅરવર્સ જેટલું તમે અપેક્ષા કરશો તેટલું નાખુશ હતા, અને કોઈપણ વ્યવસાયિક નિર્ણયની જેમ, તે બહાર આવ્યું છે કે સબવેએ પહેલા જે કબૂલ્યું તેની કરતાં તેના કરતા થોડું વધારે છે.
તે ફક્ત એક સરળ કારણોસર કામ કર્યું
શા માટે પ્રથમ સ્થાને $ 5 ફૂટ લાંબા કામ કર્યું? કારણ કે આપણો સરળ માનવ મગજ રાઉન્ડ નંબર જેવા છે. આ પ્રમોશન સ્ટુઅર્ટ ફ્રાન્કલની સબમ f ફ્રેન્ચાઇઝીની મગજની રચના હતી, જે મિયામીમાં બે સબવે રેસ્ટોરાં ધરાવતી હતી. 2004 માં , તે વેચાણને પુનર્જીવિત કરવા માગતો હતો જે સપ્તાહાંતે નોંધપાત્ર ઘટાડો થયો. તેણે નક્કી કર્યું કે બ promotionતી બરાબર છે, અને તેને રાઉન્ડ નંબર્સ ગમ્યા હોવાથી, તેણે, 5 ની સરસ, રાઉન્ડ કિંમતે પગથી ભરવાનું નક્કી કર્યું. (સચોટ રીતે કહીએ તો તેણે 67 4.67 ચાર્જ કર્યો છે જેથી કર તેમને બરાબર $ 5 બનાવે છે.)
ફ્રાન્કલના મતે, સબવે તેની $ 5 ની બ promotionતી પ્રસ્તુત કરે તેવી શક્યતાઓને ધ્યાનમાં રાખીને ધીમી હતી. 2007 સુધી તે ન હતું કે તેમને કોર્પોરેટ હેડક્વાર્ટરમાં આમંત્રણ આપવામાં આવ્યું હતું અને ફોર્ટ લ anડરડેલમાં બીમારીની દુકાન સંભાળવા કહ્યું હતું. જ્યારે તેણે સ્વીકાર્યું નહીં, તેણે ત્યાં તેની બ promotionતી રજૂ કરી. તે તે સ્ટોરને ફેરવ્યું, અને આખરે તે રાષ્ટ્રીય ગયા ફ્રાન્કલે તેના સરસ, રાઉન્ડ નંબરના આભારી, તેની સપ્તાહના વેચાણનું વેચાણ સ્કાઈરોકેટ પહેલું જોયું તેના ત્રણ વર્ષ પછી. દરેક જગ્યાએ ગ્રાહકો પહેલાં કરતાં વધુ સારી ડીલ મેળવી શકતા હતા, અને હેરાન કરીને યાદગાર જાહેરાત અભિયાનને લોકોની સભાનતામાં આ વિચારને સિમેન્ટ કરવામાં મદદ કરી.
સત્તાવાર નિવેદન
ગેટ્ટી છબીઓ Foot 5 ફુટલોંગ વિશે કંઈક અદ્ભુત હતું, અને તે જિંગલ નહોતું. તે પુનરાવર્તન કરે છે: તે હમણાં જ જિંગલ નહોતું, જે તમે હમણાં ગાઇ રહ્યા છો. તે એક તેજસ્વી માર્કેટિંગ અભિયાનના સંકેતોમાંનું એક છે, અને જો તમને લાગે કે તે હેરાન કરે છે, તો પણ જો તમને તે યાદ આવે તો તે સફળતા છે. પાંચ ડોલર એક સરસ, બરાબર સંખ્યા, એકલ બિલ (કર હોવા છતાં), અને તમને ખરેખર તમારા પૈસા માટે યોગ્ય રકમ મળી. તમે બપોરના ભોજન માટે બહાર જવાનું બધુ ખરાબ કરી શકશો. 2007 માં $ 5 ફૂટ footંચા લાતની શરૂઆત થઈ, અને કોઈપણ જાહેરાત ઝુંબેશ જે 10-વર્ષના ચિહ્નની નજીક આવે છે તે ખૂબ સારી છે.
તેથી તે કોઈ અજાયબી નથી કે જ્યારે તે અદૃશ્ય થઈ ગયા ત્યારે લોકો ગુસ્સે થયા. અનુસાર સબવેની સત્તાવાર જાહેરાત , વધતા જતા ખર્ચનો સામનો કરવા માટે તેના 'ક્લાસિક' સબ્સની કિંમત 6 ડ$લર સુધી પહોંચી હતી. તે બધા ઉદ્યોગો માટે કાયદેસરની ચિંતા છે. પાછલા નવ વર્ષોમાં ફુગાવા પર એક નજર નાખો, અને તમે જોશો કે સબવે તેના વધતા ખર્ચને આવરી લેવા યોગ્ય રીતે યોગ્ય છે. 2007 અને 2015 ની વચ્ચે, સંચિત ફુગાવો લગભગ 14.3 ટકા હતો , અને તેનો અર્થ એ છે કે તમે 2007 માં જે 5 ડ forલરમાં ખરીદી શકો છો તે તમારા માટે 2015 માં $ 5.72 નો ખર્ચ કરશે. તે ધ્યાનમાં લો, અને as 5 પગથી $ 6 ફુટલાંગ સુધીનો કૂદકો કાયદેસર છે, જો તેટલું આકર્ષક નથી.
ફુટલોંગ મુકદ્દમા
ગેટ્ટી છબીઓ એક નજરમાં, તમે વિચારી શકો છો કે સબવેની સૌથી મોટી સમસ્યા એ જ વધતા જતા ખર્ચ છે જે તમામ વ્યાપારી સંસ્થાઓની વ્યવસાય યોજનાઓ અને તમામ ગ્રાહકોની ખર્ચ પદ્ધતિઓને અસર કરે છે. પરંતુ સબવેને કેટલીક અન્ય આર્થિક મુશ્કેલીઓ આવી રહી છે જેનો અર્થ છે કે $ 5 નો સોદો રાખવો (અને લોકોને ખુશ રાખવો) કદાચ ટેબલથી દૂર થઈ શકે.
2013 માં, સબવે હતો કોર્ટમાં લઈ ગયા ખોટી જાહેરાતના દાવાઓ ઉપર. $ 5 ફુટલાંગમાં સમસ્યા હતી, એટલે કે તે ખરેખર 1 ફૂટ લાંબું નથી. એટર્નીઓએ સ્થાનિક ન્યૂ જર્સી સબવે રેસ્ટોરન્ટ્સમાંથી 17 સેન્ડવીચ માપ્યા, અને તેમાંથી કોઈ પણ 12 ઇંચની તોડી શક્યો નહીં. સબવેના રોલ્સ સ્થિર સ્થાનાંતરિત કરવામાં આવે છે ત્યારબાદ તે પીગળીને સ્થળ પર બેકડ કરવામાં આવે છે, તેથી દરેક પેટા રોલને ખરેખર 12 ઇંચ સુધી લંબાવી દેવામાં આવ્યો હતો તેની ખાતરી કરવા માટે કોઈ સેટ પદ્ધતિ નહોતી, અને સબવેના આગ્રહ હોવા છતાં પણ 'ફુટલોંગ' શબ્દ આવશ્યકપણે જાહેરાતની ખેલ હતો વાસ્તવિક વચનને બદલે સબવેને ખાંસી થઈ ગઈ. મૂળ દાવેદારોમાંના દરેકને $ 500 સોંપવા ઉપરાંત, તે ડીશિંગ પણ સમાપ્ત થાય છે Legal 520,000 કાનૂની ફી અને આખા બોર્ડ પર નવા પગલાં અમલમાં મૂકવા સંમતિ આપી રહ્યા છીએ જે તેના પગથી ચાલતા પગને ખરેખર એક પગ લાંબી રાખવામાં મદદ કરશે. સબવેને તેની બધી ફ્રેન્ચાઇઝીઓની ખાતરી કરવા માટે કે ગ્રાહક જે જાહેરાત કરે છે તે મેળવવામાં આવે છે તેની ખાતરી કરવા, અને સબવેએ પણ ફરીથી કામ કરવું પડ્યું હતું. તાલીમ સામગ્રી અને માર્ગદર્શિકા ફ્રેન્ચાઇઝ માલિકો માટે. તે સસ્તી નથી.
જેરેડ ફોગલની અસર
ગેટ્ટી છબીઓ Augustગસ્ટ 2015 માં, લાંબા સમયથી સબવેના પ્રવક્તા જેરેડ ફોગલે ઘણાં ભયાનક આરોપો માટે દોષી સાબિત કર્યા, અને પેટા દુકાન દ્વારા તાત્કાલિક તેને અને તેના કાર્યોને વખોડી કા ,્યા હોવા છતાં, જાહેર અભિપ્રાયની અદાલત હંમેશા જોડાયેલી સાંકળ સાથે ફોગલના ગુનાઓ . 2014 થી આવકમાં 2.6 ટકાનો ઘટાડો હોવાનો દાવો કર્યા પછી, 2015 એ બિઝનેસ revenue.. ટકાના બીજા 4.3 ટકાના ઘટાડા સાથે સમાપ્ત થયો.
ભલે સબવે ઝડપથી તેના પ્રવક્તાથી દૂર રહેવાની ક્રિયા કરી, તે સંભવિત છે કે નુકસાન ઘણા લોકો માટે કરવામાં આવ્યું છે. ફોગલે તેની દોષિત અરજી દાખલ કર્યા પછી યુ.એસ. એટર્નીએ જાહેરમાં જણાવ્યું કે ફોગલે સબવે પિચમેન તરીકેની તેમની ભૂમિકાથી કમાણી કરી હતી તે મિલિયન લોકો જ હતા જેણે તેમની ગેરકાયદેસર અને સગીર પ્રવૃત્તિઓને ભંડોળ પૂરું પાડ્યું, અને તેમની જાણીતી સેલિબ્રિટીની સ્થિતિએ તેમની ક્રિયાઓને આટલા લાંબા સમય સુધી જાહેર નજરથી દૂર રાખવામાં મદદ કરી. તેમ છતાં, અંધકાર જે તેના અંગત જીવનનો હતો તેનો સબવે સાથે સીધો કોઈ સંબંધ નથી, બ્રાંડ અને તેના પ્રવક્તાની ક્રિયાઓ વચ્ચેની તીવ્ર લાગણીઓ અને જોડાણો નિર્વિવાદ હતા. જેવા જાહેરાત વ્યવસાયિકો લેંડર એસોસિએટ્સના સલાહકારો કહ્યું કે તે અનિવાર્ય છે કે, ઓછામાં ઓછા થોડા સમય માટે, આ બ્રાંડ બાળકોના શોષણ સાથે જોડવામાં આવશે. જોડાણ વધુ ખરાબ કરવામાં આવ્યું હતું કે સબવે તેની તંદુરસ્ત છબીને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ફોગલ પર કેટલો આધાર રાખે છે અને તેનું અભિયાન કેટલું લાંબું ચાલ્યું હતું: કુલ 15 વર્ષ. જ્યારે તેની ધરપકડ કરવામાં આવી ત્યારે હજી તે જોરશોરથી ચાલી રહ્યું હતું. તેના ઘરે દરોડા પાડવામાં આવ્યા તે જ દિવસે નવી જાહેરાત બહાર પાડવામાં આવી હતી.
ખૂબ ઝડપથી વિસ્તરી રહ્યું છે
ગેટ્ટી છબીઓ પરંતુ ફોગલે દેખીતી રીતે જ સબવેની આર્થિક સ્થિતિમાં ઘટાડો થવાનું એક માત્ર કારણ ન હતું. વ્યાપાર આંતરિક સબવે શું ખોટું કરી રહ્યું હતું તેના પર એક નજર નાખી , અને તે એક લાંબી સૂચિ છે જે અતિરેકથી શરૂ થાય છે. 2015 માં 911 નવા યુએસ સ્થાનો ખોલવા છતાં, તે 877 બંધ પણ થયું. અનિયમિત વૃદ્ધિ એ કોઈ ચીન જોવા માંગતી નથી, અને નવા, સફળ સ્થાનો સ્થાપિત કર્યા વિના વ્યવસાય યોજનામાં એક મહત્વપૂર્ણ પગલું છે જે સબવે સંપૂર્ણ રીતે ચૂકી ગયું હતું. પર. સબવેની અન્ય પૈસાની મુશ્કેલીઓ પણ મદદ કરી ન હતી.
વર્તમાન વલણો સાથે ન રાખવું
ગેટ્ટી છબીઓ તે વર્તમાન વલણો સાથે ચાલુ રાખવા માટે મહત્વપૂર્ણ છે. કારણ કે સબવે તંદુરસ્ત ingsફરિંગ્સ આપવા અને એન્ટી-મેકડોનાલ્ડ્સના એક પ્રકારનું વિજ્ ofાપન કરવાની દ્રષ્ટિએ રમતની આગળ હતું, જ્યાં બર્ગર કિંગની બધી ગતિ સાથે લોકો યોગ્ય રીતે તંદુરસ્ત ભોજન લેવા માટે જઈ શકે, તેથી તેઓ તે સ્થાન જાળવવા માટે પૂરતા ખુશ હતા. . અન્ય સાંકળો (જેમ કે પાનેરા બ્રેડ અને ચિપોટલે) પોપ અપ કરવાનું શરૂ કર્યું અને ફ્રેશર ઘટકો પર તેમની પ્રતિષ્ઠાને સબવે ઉપયોગ કરતા ઓછા એડિટિવ્સ સાથે સ્ટ stક કરવાનું શરૂ કર્યું. સબવે વિરુદ્ધ શરૂ કરાયેલા સોશિયલ મીડિયા અભિયાનોએ તેને એડિટિવથી દૂર થવા માટે તેની બ્રેડ રેસીપી જેવી વસ્તુઓ બદલવાની ફરજ પડી હતી એઝોડિકાર્બોનામાઇડ , પરંતુ આ અભિયાનોએ એ હકીકત તરફ પણ લોકોમાં જાગૃતિ લાવી કે સબવેના તાજા રવેશ પાછળ છુપાયેલા જેવા ઘટકો હજી પણ હતા. જ્યારે અન્ય સાંકળો વધુને વધુ 'કુદરતી' થવાની દિશામાં આગળ વધી રહી હતી, ત્યારે સબવે અટકી પડવાની સામગ્રી હતી.
તે આશ્ચર્યજનક ન હોવું જોઈએ
ગેટ્ટી છબીઓ તે પ્રમોશન માટે એક દુ sadખદ અંત છે જે ખૂબ જ આઇકોનિક બને છે, અને આ એક સારા કારણ છે કે તે આ બ્રાન્ડ સાથે ખૂબ સારી રીતે સંકળાયેલ છે: તે સબવેને ફાસ્ટ ફૂડ રેન્કના ટોચનાં સ્તર પર પહોંચાડ્યો ... થોડા સમય માટે. $ 5 ફૂટ ૨૦૦ 2009 માં $.8 અબજ ડોલરનું વેચાણ થયું અને તે વર્ષ માટે સબવેને ટોચના 10 ફાસ્ટ ફૂડ ચેઇનમાં સ્થાન આપ્યું, જે નાના કંપનીને બર્ગર કિંગ અને વેન્ડી જેવા ભૂતકાળના દિગ્ગજોને shoulderભા રાખશે અને બજારના મોટા ભાગના હિસ્સાને કબજે કરશે. એનો આશ્ચર્ય નથી કે તે સમાપ્ત થવાની ઘોષણા પર દરેક જણ દિલથી ડૂબી ગયું.
તે બધા ખાદ્ય સાંકળની ટોચ પરથી સબવેના પતન તરફ દોરી ગયા. જ્યારે બપોરના ભોજન માટે ક્યાં જવું તે નક્કી કરવાની વાત આવે ત્યારે તે તમારા ટોચના 5 માં પણ હોવાની શક્યતા નથી. સ્થિરતા, કૌભાંડો, મુકદ્દમા અને અતિરેક સાથે સંતોષના સંયોજનને આભારી, સબવેનો ઘટી રહ્યો નફો (તેના વધતા ખર્ચ સાથે જોડાયેલા), આખરે દરેકના મનપસંદ સેન્ડવિચ ભોજન ડીલનો અંત જોડાયો:: 5 ફુટલોંગ.
