જેફ સીઅર / ગેટ્ટી છબીઓ બેકાર્ડી એ 2019 માં વિશ્વની બીજી સૌથી વધુ વેચાયેલી રમ હતી, જેમાં 17.8 મિલિયન કેસ વેચાયા (તે દ્વારા) આત્મા વ્યાપાર ) - તે ફક્ત ટંડુય, એક ફિલિપિનો બ્રાન્ડ (દ્વારા) ટ્રેઇલ કર્યું આત્મા વ્યાપાર ). તેમ છતાં, વેચાણની દ્રષ્ટિએ ટાંડુયે બેકાર્ડીને હરાવી શકે છે, બકાર્ડી તમને તેના સમૃદ્ધ ઇતિહાસથી જીતી શકે છે, જે દો a સદીથી વધુ સમયનો છે.
આ રમની મૂળ વાર્તા 1830 ની છે, જ્યારે ડોન ફેસુંડો બેકાર્ડી નામનો વ્યક્તિ તેના સ્પેનિશ વતન સીટેગ્સથી સેન્ટિયાગો દે ક્યુબા શહેર (ત્યાંથી) ગયો હતો. યુટ્યુબ ). તે સમયે, સેન્ટિયાગો દ ક્યુબા એ ટાપુનું બીજું સૌથી મોટું શહેર હતું, અને ક્યુબા હજી પણ સ્પેનિશ શાસન હેઠળ હતું. બેકાર્ડીએ એક ડિસ્ટિલેરીમાં કામ કરવાનું શરૂ કર્યું અને રમ બનાવ્યો જે તે સમયનો સામાન્ય હતો. ટોમ જીજેલ્ટેન, જેમણે બકાર્ડી અને ક્યુબા વિશે એક પુસ્તક લખ્યું હતું, જેણે જૂના જમાનાની રમને 'રફ મેન ડ્રિંક' તરીકે ઓળખાવ્યો હતો. એન.પી. આર ). તે એક અકલ્પનીય 85 ટકા આલ્કોહોલ હતી અને તે એટલી મજબૂત હતી કે તે સામાન્ય રીતે ફક્ત લૂટારા દ્વારા જ દારૂના નશામાં હતો અને બીજા બધા દ્વારા દવા તરીકે ઉપયોગમાં લેવાય છે. પરંતુ બેકાર્ડીને હળવા, વધુ પોલિશ્ડ રમ બનાવવામાં રસ હતો જેનો વધુ વ્યાપક આનંદ થઈ શકે.
બેકાર્ડીના શરૂઆતના દિવસો
અન્ના વેબબર / ગેટ્ટી છબીઓ બેકાર્ડી પાસે દોઆના અમલિયા નામની શ્રીમંત પત્ની હતી, જેના ભંડોળના કારણે તેમણે ડિસ્ટિલરી ખરીદવાની મંજૂરી આપી હતી જ્યાં તેમણે 1862 માં worked 3,500 માં કામ કર્યું હતું. તેણે વિકસિત કરવામાં અને તેની વૈવિધ્યપૂર્ણ રમને સંપૂર્ણ કરવામાં મહિનાઓ વિતાવ્યા. તેણે કલ્પના કરેલું પીણું બનાવવા માટે તેને એક વિશિષ્ટ પ્રકારના આથોની જરૂર હતી. તે હળવા, આલ્કોહોલનું પ્રમાણ ઓછું હતું, અને તેટલી તીવ્ર ગંધ નહોતી જે જૂની ફેશનના રમ્સ કરે છે. ડિમાન્ડ એકદમ highંચી હતી અને આ પીણું 1868 સુધીમાં આખા ટાપુ પર વેચાયું હતું.
બેકાર્ડીના લોગો પાછળ બેકાર્ડીની પત્ની પણ હતી. એક દિવસ, તેણીએ નિસ્યંદન સ્થળોએ લટકાવેલા ફળના બેટ જોયાં અને લાઇટબલ્બની ક્ષણ હતી, તે નક્કી કરીને કે તેનો ઉપયોગ રમને પ્રમોટ કરવા માટે કરવો જોઈએ (દ્વારા યુટ્યુબ ). કંપનીનું કહેવું છે કે બેટનો અર્થ 'સારા સ્વાસ્થ્ય, સારા નસીબ અને કુટુંબની એકતા છે.' નિસ્યંદનની બહાર વાવેતર કરાયેલ એક નાળિયેરની હથેળી પણ બકાર્ડી પરિવાર માટે એક પ્રતીકાત્મક મહત્વ ધરાવે છે, જે તેમની 'શક્તિ અને સ્થિતિસ્થાપકતા' રજૂ કરે છે (દ્વારા બેકાર્ડી ).
પ્રોહિબિશન દરમિયાન બકાર્ડીની તેજી
વિકિપીડિયા તેમ છતાં, ફેસુંડો બેકાર્ડીએ આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે આ પીણાનું વેચાણ કરવાની યોજના નહોતી કરી, તેમનો પુત્ર, એમિલિઓ, ક્યુબામાં જન્મેલો પ્રથમ બેકાર્ડી, ફેસુન્ડોના મૃત્યુ પછીનો પદ સંભાળ્યો અને બ્રાન્ડનો વિસ્તરણ કરવાનું શરૂ કર્યું. એમિલિઓને બે વાર મોરોક્કોમાં દેશનિકાલ કરવામાં આવ્યો હતો કારણ કે તેણે સ્પેનની ક્યુબાની આઝાદી માટેની આંદોલનનો પક્ષ લીધો હતો. એકવાર 1902 માં ક્યુબા સ્પેનથી છૂટી ગઈ, તે પાછો ફર્યો અને સેન્ટિયાગો ડી ક્યુબાના મેયર બન્યા. જ્યારે એમિલિઓએ બાર્સિલોનામાં બોટલિંગ પ્લાન્ટ ખોલ્યો ત્યારે 1910 માં બેકાર્ડી ક્યુબાની પ્રથમ બહુરાષ્ટ્રીય કંપની બની.
જ્યારે યુ.એસ. પ્રવેશ કર્યો પ્રતિબંધ યુગ, તે ખરેખર બકાર્ડી માટે એક વરદાન હતું કારણ કે અમેરિકનો રમ ખરીદવા માટે ક્યુબા આવ્યા હતા. પ્રતિબંધ હટાવ્યા પછી, બકાર્ડીએ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તેની રમકળનું માર્કેટિંગ શરૂ કર્યું, જ્યાં તેમની પાસે પહેલેથી જ સ્થાપિત ગ્રાહકનો આધાર હતો. ડેકિરી અને ક્યુબા લિબ્રે જેવા કોકટેલની લોકપ્રિયતા, જેણે બેકાર્ડી રમને ખૂબ જ અસરમાં સમાવિષ્ટ કરી, કંપનીને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ઉપડવામાં મદદ કરી.
ક્યુબાની નવી સરકારમાં સમસ્યાઓ
નોમ ગલાઇ / ગેટ્ટી છબીઓ 1959 માં ફિડેલ કાસ્ટ્રોના સત્તામાં આવ્યા પછી તરત જ શાસને બેકાર્ડી સંપત્તિમાં અંદાજે $ 76 મિલિયનનો જથ્થો જપ્ત કર્યો. પરિણામે, પીણા ઉત્પાદક બહામાસ તરફ વળ્યો, અને સતત વધતી માંગએ બ્રાન્ડને ધમધમતો રાખ્યો. આ પગલા માટે બકાર્ડી ખરેખર પ્રભાવશાળી રીતે તૈયાર હતી. કુટુંબની ઉચ્ચ રાજકીય પ્રોફાઇલ (એમિલિઓની દેશભક્તિને પે theીઓ દ્વારા દેખીતી રીતે પસાર કરવામાં આવી હતી) અને ક્યુબામાંના કઠોર રાજકીય વાતાવરણને જોતાં, બકાર્ડિસ ખરેખર કંપની, અસ્કયામતો અને ટ્રેડમાર્કની બહારના ટ્રેડમાર્કને ખસેડીને આવી ઘટના માટે તૈયાર થઈ હતી. ક્યુબામાં તેઓને ત્યાંથી ભાગવાની ફરજ પડી હતી અલ મેસોન દ પેપે ).
પાછળથી, કંપનીએ ઉત્પાદનને મેક્સિકો અને પ્યુઅર્ટો રિકોમાં ખસેડ્યું, જ્યાં આજે તે બાકી છે. પરિવાર ભાગી ગયો હોવાથી હવે ક્યુબામાં બેકાર્ડીની ઓફર કરવામાં આવતી નથી. તેના બદલે, સરકારની માલિકીની હવાના ક્લબ બ્રાન્ડ સામાન્ય છે. તેમ છતાં, બકાર્ડીએ હવાના ક્લબ રેસીપીના હક ખરીદ્યા અને 1990 ના દાયકામાં યુ.એસ. માં તેનું માર્કેટિંગ શરૂ કર્યું. તેનાથી ક્યુબા સરકાર સાથે કાનૂની વિવાદ થયો, જેને બકાર્ડી જીતી ગયો. હવાના ક્લબના ટ્રેડમાર્ક પર દાવો કરનાર ફ્રેન્ચ કંપની પેર્નોદ રિકાર્ડને પણ બેકાર્ડી સામે કોર્ટમાં લડાઇ એનબીસી ન્યૂઝ ).
ક્ષેત્રમાં અગ્રણી તરીકે બેકાર્ડી
નોમ ગલાઇ / ગેટ્ટી છબીઓ 1964 માં, બેકાર્ડી રમના 10 મિલિયન કેસો વેચાયા હતા અને 1968 સુધીમાં તેનું વેચાણ 20 મિલિયન થઈ ગયું હતું. તે જ સમયે, બકાર્ડીએ મિયામીમાં એક અમેરિકન મુખ્યાલય ખોલ્યું. 1980 સુધીમાં, તે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી વધુ વેચાયેલી દારૂનું ગૌરવ કરશે. કંપનીના રમનું વેચાણ તાજેતરના વર્ષોમાં થોડુંક ઘટ્યું છે, તેની બ્રાન્ડનો વિશાળ પોર્ટફોલિયો તેને સંબંધિત રાખે છે અને તેને આલ્કોહોલિક પીણા ઉદ્યોગમાં નિર્વિવાદ નેતાઓમાં સ્થાન આપે છે.
તેના પ્રખ્યાત રમ્સ ઉપરાંત, કંપની 200 થી વધુ બ્રાન્ડની માલિકી પણ ધરાવે છે, જેમાં માર્ટિની વર્મોથ, ગ્રે ગૂઝ વોડકા, દેવારસ સ્કોચ, બોમ્બે સેફાયર જિન અને પેટ્રોન ટેકીલાનો સમાવેશ થાય છે. ખાનગી કંપની તરીકે, યુ.એસ.ના કાયદા દ્વારા બકાર્ડીને તેની આવક જાહેર કરવા (તે દ્વારા) આવશ્યક નથી ઈન્વેસ્ટિઓડિયા ). જો કે, 2014 માં, અનામી સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું મિયામી હેરાલ્ડ કે કંપનીએ billion અબજ ડોલરની આવક મેળવી હતી. સાત પે generationsી પછી (દ્વારા બેકાર્ડી ), તે વિશ્વની સૌથી મોટી ખાનગી માલિકીની સ્પિરિટ કંપની છે.
