સ્કોટ ઓલ્સન / ગેટ્ટી છબીઓ દસાણી પાણી, જેની માલિકી છે કોકા-કોલા કંપની મુજબ, હાલમાં બાટલીમાં ભરાયેલા પાણીની વિશ્વની બીજી સૌથી વધુ વેચાયેલી બ્રાંડ છે - તે મુજબ માર્કેટિંગ 91 , તે એક્વાફિના દ્વારા ફક્ત આઉટસોલ્ડ છે. આ ખરેખર એક પરાક્રમ છે જ્યારે તમે ધ્યાનમાં લો કે દાસાનીના વેચાણના આંકડામાં યુનાઇટેડ કિંગડમના લગભગ million 68 મિલિયન રહેવાસીઓનો સમાવેશ થતો નથી (દ્વારા વર્લ્ડomeમીટર ).
1999 માં શરૂ કરાયેલ દસાની, બ્રિટિશ બજારમાં 2004 માં ખૂબ ધામધૂમથી દાખલ થઈ હતી - કોકા-કોલા કંપનીની ધામધૂમથી, એટલે કે, જેમણે તેમના પ્રોડક્ટના પ્રમોશન માટે લાખો પાઉન્ડ ખર્ચ કર્યા હતા. જોકે, બ્રિટીશ પ્રેસ અને ગ્રાહકો પ્રભાવિત ન હતા. હકીકતમાં, ઉત્પાદન વિશે કેટલીક ખલેલકારી માહિતી જાહેર થયા પછી, બીબીસી માર્કેટમાં થોડા અઠવાડિયા પછી દાસાણીનું પાણી ફરી વળવું પડ્યું હોવાનું બહાર આવ્યું છે.
શ્રેષ્ઠ વેપારી જ's મીઠાઈઓ
પરિણામી પબ્લિસિટી એટલી ખરાબ હતી કે ગ્રેટ બ્રિટનમાં આ પ્રોડક્ટનો ફરી ક્યારેય પ્રવેશ થયો ન હતો અને સામાન્ય રીતે માર્કેટિંગ-સમજશકિત કોકાકોલા કંપનીની સૌથી મોટી અને શરમજનક નિષ્ફળતાઓમાંના એક તરીકે ઇતિહાસમાં નીચે આવી ગયો.
દસાણી પાણીમાં શું છે?
ગ્રીમ રોબર્ટસન / ગેટ્ટી છબીઓ દાસાની, જોકે કોકા-કોલા આ હકીકતને બરાબર વગાડતા નથી, તે સ્વાભાવિક રીતે સ sourસિડ નથી. હકીકતમાં, તે ખરેખર સાદી જૂનું નળનું પાણી છે જે 'શુદ્ધ', બાટલીમાં ભરેલું અને પાગલ રકમ માર્ક કરેલું છે - તે મુજબ સ્વતંત્ર 2004 માં અડધા લિટર નળના પાણીની કિંમત લગભગ 3 પેન્સ હતી, જ્યારે તે જ પાણીની અડધા લિટર બોટલની કિંમત 95 પેન્સ છે. જો તમે આશ્ચર્યચકિત થશો તો, તે 3,166 ટકાના ભાવમાં વધારો છે.
ટેબ્લોઇડ કાગળો અને રાષ્ટ્રીય ઉપભોક્તા પરિષદ પણ સમજાવે છે કે સમ્રાટ પાસે કપડાં નથી. તેઓએ દાસાની જળના માર્કેટિંગની તુલના બ્રિટીશ સીટકોમના એક એપિસોડ સાથે કરી ફક્ત મૂર્ખ અને ઘોડાઓ જેમાં મુખ્ય પાત્રો, એક ઝડપી સમૃદ્ધ-ઝડપી યોજનામાં, પેકહામમાં તેમના ઘરમાંથી બાટલીમાં ભરાયેલા નળનું પાણી વેચવાનો અને તેને 'પેકહેમ સ્પ્રિંગ્સ' પાણી તરીકે વેચવાનો પ્રયાસ કરે છે. જ્યારે દાસાનીનું બ્રિટિશ સંસ્કરણ પેકહામ નળમાંથી સીધું બહાર આવ્યું ન હતું, પરંતુ તેનો ઉત્કૃષ્ટ દેખાવ મૂળ સિડકપના એક કારખાનામાં હતો.
દાસાણીનું રંગીન જાહેરાત સૂત્ર
ફેસબુક જો હકીકત એ છે કે દાસનીની નમ્ર ઉત્પત્તિ સિટકોમ એપિસોડથી ખૂબ નજીકથી મળતી આવડે તેટલું ખરાબ ન હતું, તો કોકા-કોલા કંપનીએ દાસાનીની જાહેરાત કરવાનું પસંદ કરેલા સૂત્ર સાથે સાચી સ્નીકર-લાયક ભૂલ કરી. જાહેરાતો અનુસાર, દાસાણી 'સ્પ spનથી ભરેલા' અથવા તો 'બોટલ્ડ સ્પunkન,' હોવાનું કહેવાતું હતું, અને કોકા-કોલા કંપની સંભવિત ગ્રાહકોને યાદ અપાવવા માંગતી હતી કે તમે 'સ્પંક વગર જીવી શકતા નથી.' મુશ્કેલી? જ્યારે કંપનીના એક્ઝેક્યુટસ સંભવત the તે અર્થમાં વિચારતા હતા કે આપણે તેનો ઉપયોગ યુ.એસ.માં કરીએ છીએ, ભાવના અથવા હિંમતનો અર્થ થાય છે, યુકેમાં તેનો સંપૂર્ણ અર્થ જુદો છે. તે હકીકતમાં, વીર્ય માટે જાણીતી અશિષ્ટ શબ્દ છે.
આ જાહેરાત ઝુંબેશને વધુ ખરાબ કરનારી વસ્તુ વેબસાઇટ દ્વારા શેર કરેલી કંઇક છે આજે હું મળી - અસંખ્ય અસલ જાહેરાત છબીઓમાં આ બધાંના ચહેરાઓ પર 'સ્પunkન્ક' છૂટાછવાયા મ .ડેલો દર્શાવવામાં આવ્યા છે. જાહેરાતોએ આ તથ્યને પણ ત્રાટક્યું હતું કે આ સ્પોન્કી પીણું 'તાજગીભર્યું અને પુષ્કળ પ્રમાણમાં ઉપલબ્ધ' હતું અને જે તમે 'ઘરે, જિમ પર, કામ પર અને વચ્ચે' મેળવી શકો છો. અરે વાહ, અવાજો ... તાજું. અથવા કંઈક.
દાસાણીની જળ શુદ્ધિકરણ પ્રક્રિયા ભયંકર ખોટી પડી છે
જ્યોર્જ ફ્રે / ગેટ્ટી છબીઓ જેમ જેમ કોકા-કોલા કંપની નિર્દેશ કરવા માટે ઝડપી હતી અને પુનરાવર્તન કરવામાં મક્કમ હતી, દસાણી પાણી સીધું નળમાંથી બરાબર ન નીકળ્યું - કારણ કે તેને જટિલ શુદ્ધિકરણની જેમ અવાજ બનાવવાનો પ્રયાસ કરવો પડ્યો હતો. દુર્ભાગ્યે, તેઓએ તેને 'અવકાશયાન પરના પ્રવાહી શુદ્ધ કરવા માટે નાસા દ્વારા પૂર્ણ કરેલી તકનીક' સાથે સરખામણી કરવામાં બીજી મિસ્ટેપ બનાવ્યું, કારણ કે તે પ્રવાહી નાસા શુદ્ધિકરણ કરતા હતા, જેમાં અન્ય શારીરિક સ્ત્રાવ હતા જે તેની પીવાલાયકતા માટે જાણીતા નહોતા - પેશાબ. વધુ શું છે, આ ફેન્સી ફિલ્ટરેશન સિસ્ટમ કોકાકોલા મૂળભૂત રીતે ઘરના કેટલાક પાણીના ફિલ્ટર્સ દ્વારા આપવામાં આવતી સામગ્રી કરતાં વધુ જટિલ કંઈ નહોતી.
તેમના ગાળણક્રિયા સાથેની વાસ્તવિક મુશ્કેલી, જો કે, તે પાણીમાં સંભવિત કાર્સિનોજેનિક કમ્પાઉન્ડ બ્રોમેટ રજૂ કરી હતી. જ્યારે દાસાનીની બેચની ચકાસણી કરવામાં આવી ત્યારે તેમાં 10 અબજ બ્રોમિટ દીઠ 10 થી 22 ભાગોનો સમાવેશ હોવાનું જાણવા મળ્યું, જે બાટલીમાં ભરેલા અને 10 પીપીબીના નળના પાણીની યુકેની મર્યાદાને વટાવી ગયું. આ સમાચાર તૂટી પડ્યા પછી દસાણીની અડધી મિલિયન બોટલો પાછા ખેંચવી પડી. જેમ કે માર્કેટિંગ નિષ્ણાત એલિસન સ્ટુઅર્ટ-theલનને કહ્યું બીબીસી , તે ખરાબ સમય યાદ કર્યા પછી, તે 'યુકેમાં દાસાનીને ફરીથી લોંચ કરવાનું કોક માટે અશક્યની આગળ' સાબિત થયું.
યુકે હજી પણ કોકાકોલા કંપની માટે પાણીની મુશ્કેલીમાં મુકાઈ ગયું છે
ફેસબુક માત્ર દાસાણી ક્યારેય યુકેના દરિયાકાંઠે પરત ફર્યા નહોતા, પરંતુ યુરોપના અન્ય કેટલાક વિસ્તારોમાં પણ ઉત્પાદનને લોંચ કરવાનું હતું. Million મિલિયન ડ marketingલરનું માર્કેટિંગ ઝુંબેશ બધુ જ ન હતું, અને આથી વધુ, કોકા-કોલા કંપની દાસાનીના માર્કેટ શેરમાં યુકેના વર્ષે led. water અબજ ડ bottલરની બાટલીમાં ભરાયેલા પાણીના વેચાણમાં ખોવાઈ ગઈ હતી. 2004 ની શરૂઆતમાં થોડાક ખરાબ અઠવાડિયાંના કારણે સંભવિત અબજો ડોલર ગુમાવ્યાં હતાં.
તેમ છતાં, તે કહેવાનું નથી કે કોકા-કોલા કંપનીએ યુકેમાં બોટલ બોટલ પાણી વેચવાના વિચારને સંપૂર્ણપણે છોડી દીધો છે, તે એટલું જ છે કે તેઓએ તેના વિશે થોડું હોંશિયાર બનવું પડ્યું. હકીકતમાં, એક કોકા-કોલાની માલિકીની જળ ઉત્પાદન, જે ખૂબ સારી રીતે વેચાય છે ત્યાં ગ્લેસau Smart સ્માર્ટવોટર છે, જે નળને બદલે વસંતમાંથી આવે છે. આ ઉપરાંત, તેમાં કેન્સર પેદા કરતા રસાયણો શામેલ નથી, જે હંમેશાં વત્તા છે.
પરંતુ યુકે હજી પણ કોકાકોલાના માલિકીના પાણી માટે કંઈક અંશે મુશ્કેલ પ્રદેશ સાબિત કરી રહ્યું છે - તાજેતરમાં, કંપનીએ તેમની નવી રજૂઆત કરવાની યોજનાઓ છોડી હતી. એએચએ ચમકતા પાણી ત્યાં, તેનું નામ ટીવી પાત્ર એલન પાર્ટ્રિજ (મૂળભૂત રીતે બ્રિટિશ સંસ્કરણ) નું કેચફ્રેઝ હોવાને કારણે રોન બર્ગન્ડી ). એક રિટેલ આંતરિક જણાવ્યું છે સુર્ય઼ , 'બ્રિટ્સ સંભવત the બ્રાન્ડ પર એલન પાર્ટ્રિજની છબીઓવાળી ઇન્ટરનેટને તોડશે,' અને કોકાકોલાના પ્રવક્તાએ પુષ્ટિ આપી, 'હાલમાં યુકેમાં એએચએ લ launchન્ચ કરવાની કોઈ યોજના નથી.'
