એલેક્સી રોઝનફેલ્ડ / ગેટ્ટી છબીઓ પર તમારી પસંદની વસ્તુ શું છે વેન્ડીનું મેનૂ ? મસાલેદાર ચિકન સેન્ડવિચ? ધ ફ્રોસ્ટિ? અથવા sass?
હું કોકો પાવડર માટે શું અવેજી કરી શકું?
ગીધ તેને 'ધ વેન્ડીઝનો રોસ્ટ હર્ડ રાઉન્ડ ધ વર્લ્ડ' કહે છે. જાન્યુઆરી 2017 માં, ફાસ્ટ-ફૂડ ચેન તેની પાછળની તાળીઓ વાગી ત્યારે તેની ચિકન ગાંઠ કરતાં વધુ માટે પ્રખ્યાત થઈ એક Twitter વપરાશકર્તા જેમણે, વેન્ડીના રમૂજી રીતે આરોપ લગાવ્યો હતો, 'રેફ્રિજરેટર્સ અસ્તિત્વ ભૂલી ગયા હતા.' તે બ્રાન્ડનું એક સાહસિક નિવેદન હતું પરંતુ લોકો વેન્ડીનું વ્યકિતત્વ કેટલું રમુજી (અને સૈસી) હતું તે ગમતું.
પણ મીડિયા આઉટલેટ્સ ગમે છે વ .શિંગ્ટન પોસ્ટ વેન્ડીના પાશવી બર્ન્સ પાછળની વક્રોક્તિ તરફ ધ્યાન દોર્યું, બધા જ્યારે તમે કલ્પના કરી શકો તે ખૂબ જ મીઠી છોકરી છે જે એક મscસ્કોટ દ્વારા ફરીથી લેવામાં આવે છે. ચાહકોને હૂક કરવામાં આવ્યા હતા, અને હવે સાંકળમાં 7.7 મિલિયન મેકડોનાલ્ડના અનુયાયીઓ અને ફક્ત ૧.9 મિલિયન બર્ગર કિંગ અનુયાયીઓની તુલનામાં 8.. મિલિયન અનુયાયીઓ છે. તે કોઈ આશ્ચર્ય છે ફાસ્ટ કંપની વેન્ડીઝને 2019 માં તેની 'મોસ્ટ ઇનોવેટિવ કંપનીઓ' ની સૂચિમાં પ્રથમ સ્થાને મૂકવો, અને શા માટે પ્રકાશનો પસંદ છે સમય સમાપ્ત થયો સાંકળની શ્રેષ્ઠ ક્વિપ્સ રાઉન્ડ અપ કરવાનું પસંદ છે. તેનું એક મોટું ઉદાહરણ તે છે જ્યારે મેકડોનાલ્ડ્સે આકસ્મિક રીતે પ્લેસહોલ્ડરને ટ્વીટ કર્યું, ' કાળો શુક્રવાર **** ક copyપિ અને લિંકની જરૂર છે ****, 'અને વેન્ડીઝ રીટવીટ કર્યું સાથે: 'જ્યારે ટ્વીટ્સ આઇસક્રીમ મશીન જેટલા તૂટેલા હોય.'
તેથી, આ બધા sass ક્યાંથી આવે છે? આ ટ્વીટ્સ કોણ લખી રહ્યું છે? ચાલો ટ્વિટર બીફ પાછળની સત્યતાને ઉજાગર કરીએ.
વેન્ડીઝ એક માર્કેટિંગ ટ્રેન્ડસેટર છે
ડેન કીટવુડ / ગેટ્ટી છબીઓ શું વેન્ડીનું ટ્વિટર એકાઉન્ટ એટલું વિશિષ્ટ બનાવે છે કે તે કેટલીક ક્લાસિક માર્કેટિંગ પ્લેબુકનું પાલન કરી રહ્યું નથી. હકીકતમાં, બ્રાન્ડ આજે સોશિયલ મીડિયા પર અનુયાયીઓ સાથે કેવી રીતે સંપર્ક કરે છે તેના માટે સ્વર સેટ કરવા માટે શ્રેય આપવામાં આવે છે. જેમ ગીધ સમજાવે છે, બ્રાન્ડ્સ પહેલેથી જ પ્રમોશનને ખીલવી ચૂક્યા છે અને સીધા તેમના ગ્રાહકો સાથે બોલવાનું શરૂ કરી દીધું હતું, પરંતુ તે વેન્ડીની હતી જેણે આ અભિગમને એક આર્ટ ફોર્મ બનાવ્યો - અને તે સમયે એક વાયરલ - તેની વિશિષ્ટ પ્રકારની કોમેડી સાથે.
વેન્ડીના તે સમયે ચીફ કન્સેપ્ટ અને માર્કેટિંગ (ફિસર (ત્યારબાદ તેઓ ટાઇટલ બદલાયા છે) કર્ટ કેને કહ્યું ફોર્બ્સ : 'અમે અનુકૂળ અને સેસી બનવા માંગીએ છીએ. આપણે કટાક્ષ અને અસંસ્કારી તરીકે જોવા માંગતા નથી. પણ આપણે સરસ લાઇન ચલાવીએ છીએ. ' કદાચ તે સંતુલન જ તે છે જે વેન્ડીની વ્યકિતત્વને અન્ય બ્રાન્ડ્સનું અનુકરણ કરવા માટે બનાવે છે. છેવટે, જ્યારે એક ટ્વિટર વપરાશકર્તા વેન્ડીને પૂછે છે કે તેણીને નજીકના મેકડોનાલ્ડ્સ તરફ ધ્યાન દોરે અને વેન્ડીએ કચરાપેટીની છબી સાથે જ જવાબ આપ્યો, તો તમે કેવી રીતે કરી શકો નથી હસવું (દ્વારા રેન્કર )?
બ્રાન્ડ-રોસ્ટિંગ ઉપરાંત, વેન્ડીઝ પણ અહેવાલો, 'એક્સ માટે કેટલા રિટ્વીટ' વલણની શરૂઆત કરી ગીધ . 2017 ના એપ્રિલમાં, એક Twitter વપરાશકર્તા પૂછ્યું: 'મફત ચિકન ગાંઠના વર્ષ માટે કેટલા રિટ્વીટ છે?' અને વેન્ડીએ 18 મિલિયનનો બાર સેટ કર્યો. આ ટ્વીટ હજી સુધી 18 મિલિયન સુધી પહોંચ્યું નથી, પરંતુ તે અત્યાર સુધીમાં સૌથી વધુ રિટ્વીટ થયેલ ટ્વીટ બન્યા પછી, વેન્ડીએ આ વ્યક્તિને એક વર્ષ નિ nશુલ્ક ગાંઠો આપ્યો, ડીલીશ .
વેન્ડીઝે સોશિયલ મીડિયા રજાની શોધ કરી છે
વેન્ડીઝ / ટ્વિટર વેન્ડીઝમાંથી રોસ્ટ લોકપ્રિય બન્યા. બ્રાન્ડની જેમ પક્ષીએ બાયો જણાવે છે: 'અમારી ટવીટસ એ જ રીતે ગમશે જે રીતે આપણે આપણા હેમબર્ગર બનાવવાનું પસંદ કરીએ છીએ: ફાસ્ટ-ફૂડ સંયુક્તથી કોઈની અપેક્ષા કરતા વધુ સારું.'
લેખક મરિના નાઝારિઓએ આ ઘટનાનો સારાંશ આપ્યો ચમચી યુનિવર્સિટી : 'ગ્રાહકો સોશિયલ મીડિયા પર બ્રાન્ડ્સ સાથે વાતચીત કરવાનું પસંદ કરે છે. તે આપણને આપણા મંતવ્યો અથવા સમસ્યાઓના મહત્વના લાગે છે. વેન્ડી સોશિયલ મીડિયા પર સક્રિય રહેવું કંઈ નવી નથી - ભઠ્ઠીમાં ભરાય છે, જોકે, તે આપણે હજી સુધી જોયું નથી. અને લોકો તેને પ્રેમ કરતા હોય તેવું લાગે છે. '
તો જ્યારે તમારા હાથમાં ક્રેઝ આવે ત્યારે શું કરવું? અલબત્ત, તેને રજા બનાવો! વેન્ડીએ # નેશનલરોસ્ટડે સાથે કમબેક્સ માટે તેની પોતાની પ્રતિભા ઉજવવાનું શરૂ કર્યું. અનુસાર આજે , સાંકળોએ રજાઓની શોધ બ્રાન્ડ્સ-રોસ્ટિંગ-બ્રાન્ડ્સના વલણ પછી તરત કરી હતી, અને જ્યારે તે વેન્ડીઝને વર્ષના અન્ય 364 દિવસ કોઈને શેકશે નહીં તેવું નથી, # નેશનલરોસ્ટડે ખરેખર ટ્વિટર વપરાશકર્તાઓને કાsી મૂકે છે અને વેન્ડીઝ પર બધી નજર પડે છે. હકીકતમાં, અન્ય બ્રાન્ડ્સને એટલી આનંદમાં આવવાનું પસંદ છે કે તેઓ શેકેલા સ્વયંસેવક હોય.
રોમાંચક ફેબ્રુઆરી 11 ના રોજ, 2021 ના # નેશનલ રુસ્ટડેથી કેટલાક મહાકાવ્ય વેન્ડીના ટ્વીટ્સને ગોળાકાર કર્યા. વેલ્વેતા શેકવાનું કહ્યું, વેન્ડીઝ જવાબ આપ્યો , 'જ્યારે તમે ચકાસાયેલ ચીઝ પણ ન હોવ ત્યારે તમે કેવી રીતે ચકાસાયેલ એકાઉન્ટ છો?' અને માટે પ્રસારણ ના વિનંતી : 'નવો સ્વાદનો વિચાર: નહીં.'
મેક્સિકન કોક વિ અમેરિકન કોક
કોણ છે વેન્ડીના ટ્વિટર એકાઉન્ટ પાછળ?
સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ અને આવા યાદગાર આનંદી ટ્વીટ્સ પર આવા નોંધપાત્ર અસર સાથે, લોકોના દિમાગ પરનો સૌથી મોટો પ્રશ્ન ઝડપથી બન્યો: 'વેન્ડીના ટ્વિટર એકાઉન્ટ પાછળ કોણ છે?' માશેબલ 2017 ના જાન્યુઆરીમાં વેન્ડીના સોશિયલ મીડિયા મેનેજરની ઓળખ જાહેર કરતાં, આ કેસ પર ઝડપથી કાર્યવાહી કરવામાં આવી હતી.
હોંશિયાર ચીંચીં કરવું લેખક એમી બ્રાઉન હતું અને તેમ છતાં વેન્ડીનાં ટ્વિટર એકાઉન્ટની પાછળ ઘણા લોકો છે (24/7 કોઈ પણ ચીંચીં કરી શકતું નથી!) બ્રાઉન વ્હાઇટ-સ્માર્ટ સ masterસ માસ્ટર હતો જેણે રેઝર-તીક્ષ્ણ સમજશક્તિ સાથે આખી રોસ્ટીંગ સનસનાટી મચાવી દીધી હતી. વેન્ડીઝને સોશિયલ મીડિયા હ hallલ ફેમમાં તેની જગ્યા પર લઈ ગયા. તે સમયે જાહેરાતના બ્રાન્ડના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ, બ્રાન્ડન રોટોને જણાવ્યું હતું માશેબલ ટ્વિટર પર તેને ટ્રોલ કર્યા પછી તેણે બ્રાઉનને નોકરી પર રાખ્યો હતો, તેથી સોશિયલ મીડિયા નિષ્ણાતની અનન્ય ફલેરની સંપૂર્ણ તપાસ કરવામાં આવી હતી.
સ્થાનિક ડિનર ઇન્સ અને ડાઇવ ચલાવે છે
ત્યારબાદ બ્રાઉન વેન્ડીઝ અને 2019 થી આગળ વધ્યો છે ફાસ્ટ કંપની લેખ દર્શાવે છે કે ટ્વિટર ફીડ હાલમાં પાંચ વિનોદી કર્મચારીઓની ટીમે લખ્યું છે.
વેન્ડીની ટ્વિટર ટીમે રેડિટ એએમએ સાથે ખુલ્યું
બ્લૂમબર્ગ / ગેટ્ટી છબીઓ માર્કેટિંગ-ધ્યાન કેન્દ્રિત પ્રકાશનો દ્વારા આપવામાં આવતી મર્યાદિત પાછળના દૃશ્યો સિવાયના માશેબલ , વેન્ડીઝ તેના ટ્વિટર ઓપરેશનને ખૂબ ચુસ્ત રેપ હેઠળ રાખે છે. પરંતુ ડિસેમ્બર 2017 માં, વેન્ડીએ તેના પ્રશંસકોની ક્લેમ્મરિંગમાં પ્રવેશ આપ્યો અને એ સાથે પડદો પાછો ખેંચ્યો રેડિટ બટ (મને કંઈપણ પૂછો). જેમ તમે કલ્પના કરી શકો છો, ટીમના જવાબો ગંભીર અને સારા હતા, એટલા ગંભીર ન હતા.
વેન્ડીએ તેના હસ્તાક્ષર ટ્વિટર અભિગમને લીધે શું કર્યું તે અંગેના પ્રશ્નના, બ્રાન્ડે જવાબ આપ્યો: 'અમારી પાસે આ સ્વર થોડો સમય માટે રહ્યો છે, લોકોને જાણ કરવામાં થોડો સમય લાગ્યો.' અને જો તમે આશ્ચર્યચકિત થયા છો કે શું ટીમના કોઈએ ખરેખર ટ્વીટ માટે ખરેખર મુશ્કેલીમાં મુકાઈ છે કે જે કદાચ ખૂબ જ આગળ વધ્યું હોય, તો ટીમે કહ્યું: 'મોટા સમયની મુશ્કેલીની જેમ નહીં, પણ ખાતરી છે કે આપણે' વાત કરી 'છે. ઓછા અસલી ઘટસ્ફોટ સાથે, વેન્ડીની ટીમે આવી નોકરી માટે કયા પ્રકારનું શિક્ષણ જરૂરી હતું તેની તપાસમાં જવાબ આપ્યો: 'સ્કૂલ Meફ મેમોલologyજીમાં એક માસ્ટર્સ કંઇ ઓછું નહીં.'
વેન્ડીએ એક બ્રાન્ડ-રોસ્ટિંગ ર rapપ આલ્બમ રજૂ કર્યો
2018 ના માર્ચમાં, વેન્ડીઝે સંગીતની દુનિયામાં ઇન્ટરનેટ ગોમાંસ માટે તેની તલસ્પર્શી લીધી, એક હિપ હોપ મિક્સટેપ નામની રજૂઆત કરી, યોગ્ય રીતે, અમે બીફિન '? . પાંચ-ટ્રેક આલ્બમ સ્પોટાઇફ, આઇટ્યુન્સ અને ગૂગલ પ્લે પર ડેબ્યૂ થયું શિકાગો ટ્રિબ્યુન . 'ટ્વિટર ફિંગર્સ,' 'હોલ્ડિંગ ઇટ ડાઉન,' 'રેસ્ટ ઇન ગ્રીસ,' 'ક્લોઉનિન' અને 'for 4 ફોર $' જેવા ગીતોએ ફાસ્ટ-ફૂડ ચેઇનની પ્રિય ભાવનાને પકડી લીધી અને તેને તે રીતે કરી , કદાચ આશ્ચર્યજનક રીતે, સંગીતની દ્રષ્ટિએ ખરેખર સારું. રોમાંચક તો પણ કહ્યું કે તમે સંભવત mi મિક્સટેપ લગાવી શકો છો અને તમારા મિત્રોને તે જાણ પણ નહીં થાય કે તે માર્કેટિંગ સ્ટંટ છે અને માનક હિપ હોપ રેકોર્ડ નથી.
સી.એન.બી.સી. વેન્ડીના સીઈઓ ટોડ પેનેગોરે અહેવાલ આપ્યો છે કે વેન્ડીનો ખોરાક તાજો છે અને તે ક્યારેય સ્થિર થતો નથી તે હકીકત પર મિક્સટેપનું ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે.
'તે ખરેખર અમારી ફૂડ સ્ટોરી કહેવા વિશે છે, કે આપણે તાજી છીએ, ક્યારેય સ્થિર નથી, અને અમે રસ્તામાં કેટલાક સ્પર્ધકોને બોલાવ્યા, પરંતુ અમે ખરેખર સુનિશ્ચિત કરવા માંગીએ છીએ કે લોકો સમજે છે કે આપણે તાજા છીએ અને અમે એક થોડુંક અલગ, 'પેનેગોરે કહ્યું (સીએનબીસી દ્વારા).
જો કે, ચાહકો આ હકીકત તરફ વધુ ધ્યાન આકર્ષિત કરી શક્યા છે કે આ આલ્બમ તે પ્રકારના બ્રાન્ડ-રોસ્ટિંગથી ભરેલું હતું જે વેન્ડીના ટ્વિટર એકાઉન્ટને સફળ બનાવ્યું હતું. 'રેસ્ટ ઇન ગ્રીસ' માંથી મેકડોનાલ્ડ્સના ગીતની સરખામણીએ થોડા લાઇનો વેન્ડીની ટ્વીટ્સની જીનિયસ વધુ સારી રીતે મેળવે છે. પ્રતિભાશાળી ): 'તમે નંબર 1? તે મજાક છે / શા માટે યો 'આઈસ્ક્રીમ મશીન હંમેશા તૂટી જાય છે?'
